Ночью на Ленинградском вокзале нам встретился Эдуард Хиль. Немолодой улыбчивый пассажир скромно шагал по перрону. Еще в прошлом веке голосистый советский эстрадник уступил напору барабано-гитарной шпаны. С помощью вирусного видео мистер Trololo вновь попал в «место, где свет». Былую популярность тирольских напевов знатоки объясняют отсутствием слов о партии и государстве. Второй вал восторгов – улыбкой, мелодией и всех доставшими троллями.

…

- Нам некогда читать, - поспешили закончить бесполезный разговор коллеги в ответ на предложение выписать наш журнал. – Мы выпускаем газету.

Я вспомнил «пользу и интерес» - бронебойные аргументы, которыми бил вялых подписчиков в «газетные времена», и впал в размышленья. Что убедит журналистов в благотворности регулярного чтения: технологические примочки или корпоративная рефлексия о хромой судьбе журнализма в России? Бесплотные ласточки идеализма бились о бетонные стены житейской логики.

Недавно в центре России чиновники наехали на журналистов. Вскипела кампания в защиту попранных прав. Неожиданно угнетенные встали в атаку: – Не защищайте нас и наши права. Согласны на все, лишь бы исправно платили.

- Управление явное и дотошное портит и калечит людей, - таков диагноз древнекитайской философии Дао. Профессиональная жизнь как поле игры внешних и чуждых сил. Знание ремесла не встоль выгодно, как лояльность тем, кто сиюминутно сильнее.

С прагматикой тоже не просто. Те, кто постарше, помнят, как исчезала материя в стране победившего материализма, как набирали вес альтруисты.

Что делать тем, кому совестно встраиваться в дискурсы и вертикали? Кто понял, что сверхпридирчивый цензор - не парни, что сидят наверху, но маленький человек, желающий видеть отражение в образе ангела на розовых облаках?Может пригодиться рецепт контролируемой глупости от Дон Хуана для Карлоса Кастанеды: – Ты знаешь, что твои действия бесполезны, но должен выполнять их, как если бы не знал об этом.

В поисках новой добавленной стоимости привычный мир режут ножницами компьютерных революций. Медиакомпании пустились в погоню за бесплатным контентом. Фабрики дешевого содержания уже штампуют коллективные тексты по пять долларов за штуку. Для изготовления снэк-сообщений не нужно быть дипломированным журналистом.

Эдуард Хиль – певец, доказавший право на популярность. Сотни вылизанных мальчико-девочек фабрики звезд – оплаченные спонсорами дилетанты. Их след мелок и недолговечен.

Наша профессия, словно старая мельница, скрипя и теряя отдельные элементы, поворачивается к солнцу новым углом. Искусство петь песни без слов завтра вряд ли потребует материального содержания.

…

Тро ллинг (trolling — блеснение, ловля рыбы на блесну) — размещение в Интернете провокационных сообщений с целью вызвать конфликты между участниками, взаимные оскорбления и т. п. Лицо, занимающееся троллингом, называют троллем.

Снэк-культура - создание коротких сообщений, с использование картинок, схем, слоганов, которые легко «прожевать и съесть».

Владимир Касютин

«Журналистика и медиарынок», № 7-8, 2010 г.