image1 image2 image3 image1

: Главная Основы Журналистики Как писать пресс-релиз и зачем он нужен



Как писать пресс-релиз и зачем он нужен
Теория журналистики - Основы Журналистики

как писать пресс-релиз и зачем он нужен

Не всегда уместно публиковать статью рекламного характера о деятельности фирмы и ее преимуществах: составление пресс-релиза является альтернативой. Тематическая статья о товаре или услуге также может не достигнуть своей прямой цели. Краткий или развернутый пресс-релиз относится к категории прямой рекламы – это общепринятый инструмент PR-технологий. Читатели подобных материалов это знают: пресс-релизом достигается гораздо больший, эффект представления целевой аудитории, чем скрытой рекламой. Отличие пресс-релиза от прямой рекламы и тематической статьи: это краткое сообщение, содержащее в себе ту или иную новость.

По-английски «press-release» – это выпуск для прессы; специальные бюллетени для работников печати, радио, телевидения, содержащие документы и информацию, подлежащие срочному опубликованию и распространению.

Краткий план по написанию пресс-релиза выглядит так:

*      Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Заголовок. При всей своей краткости дает основную идею сообщения и запоминается;

*      Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Резюме. Сжато поясняет читателю, о чем данный пресс-релиз. Может состоять из одного-двух предложений, выражающих суть релиза;

*      Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Основа. Информация о компании, которая публикует (рассылает) пресс-релиз, затем сообщение о главном событии пресс-релиза. Далее - все необходимые даты, фамилии, названия и места проведения мероприятий. Объем от 1500 до 2500 знаков;

*      Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Контакты. На первом месте – оперативные контакты (телефоны, электронная почта и другое), затем все остальные;

*      Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Информация. В конце уместно разместить краткую информацию о компании и упоминаемых партнерах – многие будут читать о компании впервые. Если в основе релиза – продукция и услуги, то необходима краткая информация об этом. Рекламы здесь быть не должно. Объем от 400 до 650 знаков;

*      Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Важно. Не стоит писать в релизе о нескольких событиях. Имеет смысл размещать серию – написание релизов по плану. Не стоит писать о событиях в будущем времени – дата релиза имеет значение. Имиджевая направленность любого нового релиза - компания успешно работает в настоящем, о чем сообщает всем потенциальным партнерам, приглашая присоединиться к совместным проектам, принять участие в деятельности или посетить новый ресурс (сайт, офис, магазин, выставку).

Определения пресс-релиза актуальны для прессы, однако, часто публикация происходит в интернете. Это средство массовой информации - целевая аудитория скорее найдет сообщение о компании методами поиска в сети. Разместить пресс-релиз можно на соответствующих порталах или разослать потенциальным партнерам и клиентам, можно опубликовать в печатных изданиях. Цель составления пресс-релиза – формирование и поддержка имиджа фирмы, оповещение о важных (или не очень важных) событиях компании, как внутренних, так и внешних. Публичность деятельности компании бывает более эффективна, чем агрессивная рекламная политика.

Информационный повод для пресс-релиза

Информационных поводов существует много, но необходимо остановиться на самых привлекательных событиях с точки зрения имиджа компании. Если пресс-релиз относится к категории «новое сообщение», то можно писать о новых товарах и услугах в информационном аспекте, новый сайт или дизайн сайта, новые партнеры или новый площади. Неплохим поводом для продления серии пресс-релизов являются различные мероприятия: презентации, конференции, выставки и семинары, торжественные встречи со значимыми партнерами и заказчиками. Темами релизов могут быть различные акции по снижению цен на тарифы, услуги и товары; конкурсы, лотереи и викторины, а также их результаты. Можно также писать о кадровых изменениях, получениях дипломов, новых сертификатов, юбилеях.

Для имиджевой рекламы подойдут достижения лучших сотрудников и круглые цифры различных дат. Главное в пресс-релизах – писать их качественно и профессионально, а тема всегда найдется. В пресс-релизах не стоит рекламировать услуги, товары и компанию. Необходимо сделать текст максимально информативным и последовательным. Один из вариантов стиля написания пресс-релиза – сжатое повествование о событиях, новостях. Это и есть информационный повод, который имеет конкретные временные рамки. Статья, например, может иметь долгосрочное назначение и быть актуальной достаточно долгое время, но цели и правила пресс-релиза иные.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Радио – лучше всего!

News image

В заголовок вынесено название старой эстрадной песенки, которая не была популярной.

Подача информационных сообщений

News image

Раньше газеты обычно предваряли драматические материалы заголовками из множества отдельных строк.

Роджер де Век. Жадность средств массовой информации, или Несколько воп

News image

Говорят, что средства массовой информации превратились в четвертую власть наряду с парламентом, правительством и органами юстиции.

Интервью от журналиста:

Или ты - пиарщик, или ты - журналист

News image

С председателем Союза журналистов России Всеволодом Богдановым беседует ведущий раздела `Профессия` Валерий Евсеев

Читать...

Увидел свет новый анонс журнала о медиабизнесе Новости СМИ

News image

Интервью с лауреатом премии медиа-менеджер России - 2008

Читать...

Константин Эрнст, генеральный директор `Первого канала`: `Пусть говоря

News image

Масштабы нынешней битвы между каналами можно оценить хотя бы по такому косвенному признаку, как эксклюзивное интервью Константина Эрнста ИР.

Читать...

Григорий Константинович Градовский

News image

Grigorij Konstantinovich Gradovskij

Знаменитые журналисты Второй мировой войны

News image

Знаменитые журналисты Второй мировой войны

Яков Семёнович Клейнерман

News image

Yakov Kleinerman ( 15.11.1929 года [Одесса]- 29.06

Молли Айвинс

News image

Molly Ivins ( 30.08.1944 года [Монтеррей, Калифорния]- 31.01

Олег Владимирович Кашин

News image

Oleg Kashin ( 17.06.1980 года [Калининград]) Россия (Russia)

Наталья Григорьевна Морарь

News image

Natalia Morar ( 12.01.1984 года ) Молдовия (Moldova)