В феврале наступившего года состоится 17-й бал российской прессы. О традиции журналистcких балов и о том, чем нынешний бал будет отличаться от предыдущих, рассказывает председатель Союза журналистов России.

Bсеволод Леонидович, зачем нужны балы российской прессы?

- Это форма подведения итогов журналистского года. В балах участвуют все без исключения регионы России, в 2006 году впервые примут участие представители журналистских сообществ СНГ. Бал, конечно, праздник, но последние наши балы - праздники довольно грустные. На медийном пространстве все меньше и меньше собственно журналистики и все больше и больше пропаганды, пиара , компромата, скрытой и откровенной рекламы, шоу-бизнеса. По оценкам экспертов, журналистика на нашем медиа-пространстве сейчас занимает от 5 до 9%. Но трагедия не только в том, что мало журналистики, но и в том, что отсутствует разделение на журналистику и нежурналистику.

- Как и происходит во всем цивилизованном мире

- Вот именно. PR существует в любой стране, но зарубежного читателя информируют, где журналистика, а где PR. У нас же журналистика и PR смешаны в один коктейль. Так что журналистика в нашей стране все больше и больше утрачивает свои позиции. Это горько, потому что журналистика - это исследование жизни, не менее значимое, чем научное исследование. Именно журналистика формирует общественное мнение и реальное, а не бумажное гражданское общество, то есть сообщество нравственно зрелых, информированных граждан.

В нашей журналистике сейчас почти не появляется новых фигур, новых изданий и программ, призванных познавать социальную действительность, а не развлекать. На медийном пространстве господствуют два Аншлага . С одной стороны, Аншлаг развлекательный: Аншлаг телеканала Россия и аналогичные программы Первого канала, где тасуются одни и те же шуты с одними и теми же номерами. С другой стороны, Аншлаг политический: новости всех каналов и так называемые аналитические, итоговые, публицистические передачи. Здесь тоже череда одних и тех же персон, одних и тех же мыслей, которые пропагандистской теледубиной вдалбливаются в головы сограждан.

- Но примеров настоящей журналистики сейчас довольно много в регионах, где пресса гораздо ближе к нуждам людей

- Да, там журналистика действительно быстрее восстанавливается. Каждый бал, который мы проводим, являет миру великолепные образцы журналистского творчества, в значительной степени именно регионального. На очередном балу мы будем определять золотые перья в различных номинациях: Парламентская журналистика , Экономическая журналистика , в номинации, посвященной положению женщины в современном обществе.

Наши золотые перья - это лучшие из лучших журналистов, они обычно не снижают планку своего творчества и после получения нашей премии. Хотя в жизни, конечно, бывают не только взлеты. В этом смысле очень интересны публиковавшиеся Московским комсомольцем открытые письма одного нашего золотого пера - Александра Минкина к другому - Виктору Шендеровичу. И тот и другой заслуженно стали золотыми перьями . Но сегодня, по мнению Минкина, в деятельности его визави личный интерес превалирует над интересом общественным. Минкин писал очень убедительно, очень зло, защищал профессию, и я во многом с ним согласен.

Защите профессии было посвящено и большинство выступлений на фестивальном конгрессе, и значительная часть круглых столов на прошедшем в этом году X фестивале Союза журналистов России в Дагомысе. Проблема сохранения журналистики очень непростая, имеет множество составляющих. Например, может ли нищий, бесправный журналист быть высоконравственным? Как он должен быть защищен от произвола не только собственника СМИ, но и главного редактора? Как сделать вкусный, лакомый PR менее привлекательным, чем журналистика? Конечно, обсуждение этих проблем продолжится и на февральском балу прессы. Но уже параллельно с приятным. Помимо награждения золотых перьев по номинациям, мы вручим премии Тираж - рекорд года , также по номинациям. Победители определены Национальной тиражной службой; среди них, конечно, Комсомольская правда - самая читаемая массовая газета, Известия - самое читаемое серьезное издание, газета Красноярский рабочий - самое читаемое региональное издание и др.

- Но ведь побеждать им помогает журналистика на их страницах?

- Это и так, и не так. Журналистика напрямую не связана с коммерческим успехом. В КП работает много моих друзей - блестящих журналистов, но все равно скажу, что журналистики и там мизер: большую роль в этой газете играет обслуживание шоу-бизнеса, реклама, PR. Тиражная премия не является мерилом журналистского успеха, она индикатор успеха издательского и призвана отметить тех издателей, которые нашли путь к сердцу потребителей информационного продукта. Любого - развлекательного, познавательного, аналитического, публицистического Можно сделать пойло из жизни звезд и успешно его продавать. Но это относится к графе Развлечения , ничего не дает обществу, не развивает его. Нам надо сделать так, чтобы серьезные, умные, общественно значимые издания были коммерчески успешными.

Потому одна из самых острых проблем - моделирование периодики. Моделирование журнала для семейного чтения, социального журнала, газеты для широкого круга читателей. А для этого издания должны нести в себе определенную философию воспитания общества. Например, в США во время Великой депрессии бытовал образ Золушки, которая может и должна найти своего Принца. Очень важно, чтобы и наша пресса давала людям надежду на будущее.

Многие старые, советские издания должны измениться. Почему, например, тиражи Мурзилки , Веселых картинок сейчас упали в сотни раз? Да потому что дети изменились, а издания остались прежними. Появились компьютер и Интернет, совершенно иными стали отношения в семье и школе. На рынке нет изданий, которые анализировали бы проблемы современных детей, помогали им жить, а не кормили жвачкой об эстрадных и кинокумирах.

Но есть довольно много и удачных примеров, особенно в регионах. До вас у меня был президент северодвинского издательского дома Северная неделя Вячеслав Белоусов. Эта компания сейчас выпускает 14 газет, и все до единой рентабельные, они продаются по всей России - от Белгорода и Смоленска до Владивостока и Южно-Сахалинска. Это газеты, грубо говоря, о том, как выжить, когда нет денег. Как лечиться, как налаживать быт Новая газета Стряпуха - о том, как прокормить себя. В ней рассказывается, например, о том, как собрать на стол, когда есть возможность купить только самые простые продукты. Конечно, такие газеты идут нарасхват. Пусть в их основе лежит не ахти какое издательское открытие, но это точное попадание. Другой пример. Вот я держу в руках журнал Экстрим . Это новый молодежный журнал, потрясающее издание. Он очень близок к проблемам молодого поколения, говорит с ним на одном языке, потому что делают его молодые ребята - рассказывают о том, чем сами живут. Но несмотря на фантастический спрос, у журнала проблемы с распространением, потому что в киосках на витрину ставят только за взятку, а доброго дяди-спонсора у ребят нет.

А те, у кого есть спонсор, предпочитают делать глянцевые журналы, ориентированные на некую абстрактную элиту. Но только тем, что журнал глянцевый, элиту не зацепишь В результате в нашей стране издаются десятки глянцевых журналов, зачастую немалыми тиражами, которые за деньги размещаются в киосках, но журналы эти практически никто не читает.

- Настоящая журналистика сегодня, согласитесь, во многом жива Интернетом

- Это так, но хочу заметить: Интернет - просто средство коммуникации, он сам по себе не в состоянии решить проблему контента. Контент же создают люди.

Говорят, завтра еще больше миллионов будут пользователями Интернета, завтра будет 50 телеканалов, еще больше газет и журналов, но это все не решает проблемы развития прессы. Потому что дело не в количестве каналов доступа к читателю, слушателю и зрителю, а в содержании этих каналов. Пресса - инструмент разговора нации с самой собой, потому нам сейчас как воздух необходимо не количество СМИ, а их качество - средства массовой информации, представляющие нацию, а не политиков, олигархов, рекламщиков или эстрадных продюсеров.

Наш бал - это прежде всего общение журналистов, которое почти прекратилось вне наших форумов и по которому все очень истосковались. Журналисты - истинные журналисты, а не пиарщики и разного рода затейники, развлекающие публику сегодня, - нуждаются в поддержке, и оказать им ее некому, кроме как другим журналистам, журналистскому сообществу.