PR? Что это такое и многое ли вы знаете о нем?

И снова PR - одно из самых красивых, непонятных слов, впрочем как и его перевод «связи с общественностью»… И где прячется в повседневной действительности этот загадочный PR?

Очень часто в последнее время приходиться слышать «Я кажется где-то слышал, что Lady Gaga - гермафродит», и в опровержение этому: «Нет, это просто PR-ход». Какой же на самом деле этот PR, если судить по примеру? Да, PR - разный. Черный, белый, зеленый, серый… и даже вирусный! Это слово так часто звучит повседневной речи, чаще когда говорят о рекламе и «селебритиз».

На мой взгляд, сегодня в России PR понятие более чем абстрактное. Никто не сможет показать вам, как он выглядит. PR - это идея, идея и еще раз идея! Идея, которая кочует от материи от материи. Идея, играющая в забавные игры с вашим сознанием.

Несомненно, каждый из нас думает, что может контролировать свое сознание и совершать поступки, исходя из своих индивидуальных предпочтений. Но согласитесь, если вы не выпиваете по утрам чашечку ароматного кофе «Jacobs Monarch», или всей семьей не едите хлопья «Corn flakes», после этого не садитесь за руль нового автомобиля « Toyota», то как вы вообще можете управлять своей мечтой!!! Тут мне сразу вспоминается очень яркий персонаж, пиарщик Октавиан из «99 франков»: «Ваши желания больше вам не принадлежат — я навязываю вам свои собственные. Я запрещаю вам желать как бог на душу положит. Ваше желание должно быть результатом многомиллиардных инвестиций в евровалюте. Это я решаю сегодня, чего вы захотите завтра».

PR - искусный змей, который не требует от вас немедленного похода в магазин и покупки очередного полезного йогурта, как например реклама. Реклама - лишь механизм этой тонкой технологии, которая вырабатывалась веками. Казалось бы, никто не может навязывать и манипулировать нашим мнением и предпочтениями! Но PR не ждет сиюминутных результатов. Чаще он спокоен, уравновешен, но в тоже время противоречив - может и «мину» бросить и разорвать ваше представление о чем-то к черту! Таков он, терпеливый и расчетливый. Цель его - заставить вас подумать о чем-либо или о ком-либо так, будто это все осознанно… Будто сами обдумали, провели сквозь призму ценностей и вынесли. Но это не так! В этом коварство PR в чистом виде, он заставляет думать вас так, как ему необходимо. А вам кажется, что вами не манипулируют.

Как много может дать PR тем, кто его технологиями владеет. Но увы, PR - всегда непрозрачен и не ощутим, конечно в этом его достоинство и самый большой недостаток. Для идеологов PR - ключ к решению поставленной цели, для нас же, этими технологиями не владеющими, PR - механизм, осознанно (как нам кажется) заставляющий нас работать на достижение их целей. А цель у них всегда одна- деньги.

Но конечно, не про какие грязные механизмы в учебниках для пиарщиков и журналистов не напишут. Там PR - это эффективно построенная модель коммуникации между организацией и общественностью. Но будь вы директором крупной компании, какое бы дело было вам до построений гармоничных отношений с общественностью на основе взаимопонимания, совпадения целей и задач? Но ведь всем ясно, что цель у них только одна - деньги, деньги, деньги! A PR - верное средство их получения, не так ли? И так ли важно, какой он?

В заключении хочу сказать одно - PR будет жить вечно, он существует столько же давно сколько и человек. Проблема заключается только в том, способны ли мы ему противостоять?