image1 image2 image3 image1

: Главная Основы Журналистики Слухи или реклама? В чем разница?



Слухи или реклама? В чем разница?
Теория журналистики - Основы Журналистики

слухи или реклама? в чем разница?

Большинство членов топ-менеджмента и руководства компаний, до сих пор не могут прийти к единому мнению об эффективности той или иной рекламы. Какая из видов рекламы все-таки лучше: печатная, в газете или устная, в виде распространенных слухов среди населения? Стоит заметить, что оба вида рекламы имеют немалый потенциал, и КПД, и являются частью стратегического маркетингового хода. Тремя первоначальными отличиями между этими 2 способами являются контроль, стоимость и доверие.

Контроль

Рекламирование в печатных изданиях – управляемая форма связей с общественностью, тогда как народный «фольклор» абсолютно бесконтролен и живет своей, специфической жизнью, которая до сих пор остается темным лесом как для маркетологов, так и для аналитиков. Когда вы даете рекламу в печати, у вас есть определенный размер, т.е. чистое поле, на котором вы можете разместить ту информацию, которую вы считаете необходимой послать в виде сообщения читателю. И вы можете разнообразными способами управлять не только тем, что напечатано, но и воздействовать на умы читателей, правдивой и достоверной информацией.

Вы не только рекламируетесь, но и появляетесь там, где вас меньше всего ждут, например, на странице спортивных новостей, в правой колонке, где печатаются результаты матчей за неделю. К тому же вы еще и управляете содержанием данной рекламы.

С распространением слухов вы не можете диктовать свои условия ведения стратегии. Вы не можете воздействовать на информацию, распространяющуюся из уст в уста, и по пути, возможно которая обрастет слухами и догадками. С печатными изданиями дело обстоит немного иначе. Вы можете отправить пресс-релиз редактору или журналисту газеты, и вашу информацию обязательно напечатают. Возможно, даже нашелся бы повод, по которому вас разместили бы на первой странице или на развороте. Но не стоит забывать рассчитывать каждую свою рекламную акцию, ибо не вовремя поданная реклама неминуемо окажется в мусорном ящике, и в душе потребителя затаится недоверие.

Стоимость

Контроль информации, который вы получаете при помощи печатного рекламирования, вы получаете бесплатно. Единственным, за что вы платите, является плата за пространство и время, которое занимает ваша реклама. Вы также можете управлять содержимым той или иной данной вами рекламы, потому что вы платите за место и можете разместить там то, что вы хотите. Производство одной рекламы стоит не дешево, а производство другой может обойтись вам в гроши - все зависит от многих факторов.

А при обработке мышления народ, и попытке воздействия на него может вам так дорого обойтись, что вы пожалеете о задуманном. Ибо здесь роль играет не площадь, занимаемая вашей рекламой, а человеческий фактор, который всегда непредсказуем и баснословно дорог. Создание рекламы от эскизов до полноценного проекта вам обойдется дешевле, чем попытка невозможного контроля за общественным мнением. Потому что невозможно управлять человеческим мнением, несмотря даже на огромные средства, затраченные до вас.

Доверие

С рекламированием все настолько просто, что сообщения, которые вы хотели бы передать, дойдут до читателя в том виде, в котором вы хотите. И когда читатели видят ваше сообщение, то они знают, что это проплаченная рекламная акция. Правда, некоторые потребители бывают весьма подозрительны по отношению к разного вида рекламам и не питают особого доверия к ним.

Однако, если какая-нибудь известная в округе газета напишет о вас положительную статью, показатели доверия у народа к вам резко возрастут. Просто небольшая статья, с перечислением ваших заслуг, небольшими очерками о ваших товарах, или услугах даст более положительный результат, чем просто реклама, например, в том же издании. Результатом этого будет вмешивание в отношения производителя-потребителя третьего лица, порой авторитетного для обоих сторон.

Лучшие маркетинговые ходы заключаются в перемешивании разнообразных способов рекламирования. Это новый важный фактор, влияющий на человеческое мышление. Таким инновационным способом вы можете добиться просто умопомрачительных результатов в бизнесе.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Жанры новостей

News image

В современной газетной публицистике используют около двух десятков жанров.

Критика журналистики

News image

В последние годы критика журналистики стали приобретать все более острые формы, как в Швеции, так и в других странах.

Написание статей для журнала или как измерить информативность

News image

Написание статей для журнала или газет, у которых еще меньше срок актуальности информации, является необходимой потребностью не только для издательства, но и для автора...

Интервью от журналиста:

Леонид Парфенов в радиопередаче «Особое мнение»

News image

О. ЖУРАВЛЕВА – Добрый вечер. Это программа «Особое мнение». У нас в гостях сегодня Леонид Парфенов

Читать...

О тайнах редкой кремлевской профессии спичрайтера рассказывает журнали

News image

Российская газета: Текстовик, речеписец, спичрайтер - разные названия одной и той же профессии, которой вы посвятили свою новую книгу*.

Читать...

`Беседа с президентом Национальной ассоциации телерадиовещателей Э. Са

News image

...В

Читать...

Уолтер Кронкайт

News image

Walter Cronkite ( 04.11.1916 года [Сент –Джозефе, шт Миссури]- 17.07

Владимир Познер: Первый канал, `Россия` и НТВ оболванивают россиян

News image

Государственные каналы оболванивают население, заявил президент фонда Академия Российского телевидения Владимир Познер.

Лев Иосифович Балцан

News image

Leonid Baltsan (21.01.1948 года [Кишине (Молдавская ССР)]) Израиль (Israel)

Политковская Анна Степановна

News image

Журналист и общественный деятель; родилась в 1958 г. в Нью-Йорке, США (родители были дипломатами при ООН); в 1980 г. окончила фа...

Олег Анатольевич Лурье

News image

Oleg Lure (03.05.1963 года [Харьков]) Россия (Russia)

Эли Дюкоммен

News image

Eli Diukommen (19.02.1833 года - 07.12.1906 года)