image1 image2 image3 image1

: Главная Основы Журналистики Слухи или реклама? В чем разница?


Слухи или реклама? В чем разница?
Теория журналистики - Основы Журналистики

слухи или реклама? в чем разница?

Большинство членов топ-менеджмента и руководства компаний, до сих пор не могут прийти к единому мнению об эффективности той или иной рекламы. Какая из видов рекламы все-таки лучше: печатная, в газете или устная, в виде распространенных слухов среди населения? Стоит заметить, что оба вида рекламы имеют немалый потенциал, и КПД, и являются частью стратегического маркетингового хода. Тремя первоначальными отличиями между этими 2 способами являются контроль, стоимость и доверие.

Контроль

Рекламирование в печатных изданиях – управляемая форма связей с общественностью, тогда как народный «фольклор» абсолютно бесконтролен и живет своей, специфической жизнью, которая до сих пор остается темным лесом как для маркетологов, так и для аналитиков. Когда вы даете рекламу в печати, у вас есть определенный размер, т.е. чистое поле, на котором вы можете разместить ту информацию, которую вы считаете необходимой послать в виде сообщения читателю. И вы можете разнообразными способами управлять не только тем, что напечатано, но и воздействовать на умы читателей, правдивой и достоверной информацией.

Вы не только рекламируетесь, но и появляетесь там, где вас меньше всего ждут, например, на странице спортивных новостей, в правой колонке, где печатаются результаты матчей за неделю. К тому же вы еще и управляете содержанием данной рекламы.

С распространением слухов вы не можете диктовать свои условия ведения стратегии. Вы не можете воздействовать на информацию, распространяющуюся из уст в уста, и по пути, возможно которая обрастет слухами и догадками. С печатными изданиями дело обстоит немного иначе. Вы можете отправить пресс-релиз редактору или журналисту газеты, и вашу информацию обязательно напечатают. Возможно, даже нашелся бы повод, по которому вас разместили бы на первой странице или на развороте. Но не стоит забывать рассчитывать каждую свою рекламную акцию, ибо не вовремя поданная реклама неминуемо окажется в мусорном ящике, и в душе потребителя затаится недоверие.

Стоимость

Контроль информации, который вы получаете при помощи печатного рекламирования, вы получаете бесплатно. Единственным, за что вы платите, является плата за пространство и время, которое занимает ваша реклама. Вы также можете управлять содержимым той или иной данной вами рекламы, потому что вы платите за место и можете разместить там то, что вы хотите. Производство одной рекламы стоит не дешево, а производство другой может обойтись вам в гроши - все зависит от многих факторов.

А при обработке мышления народ, и попытке воздействия на него может вам так дорого обойтись, что вы пожалеете о задуманном. Ибо здесь роль играет не площадь, занимаемая вашей рекламой, а человеческий фактор, который всегда непредсказуем и баснословно дорог. Создание рекламы от эскизов до полноценного проекта вам обойдется дешевле, чем попытка невозможного контроля за общественным мнением. Потому что невозможно управлять человеческим мнением, несмотря даже на огромные средства, затраченные до вас.

Доверие

С рекламированием все настолько просто, что сообщения, которые вы хотели бы передать, дойдут до читателя в том виде, в котором вы хотите. И когда читатели видят ваше сообщение, то они знают, что это проплаченная рекламная акция. Правда, некоторые потребители бывают весьма подозрительны по отношению к разного вида рекламам и не питают особого доверия к ним.

Однако, если какая-нибудь известная в округе газета напишет о вас положительную статью, показатели доверия у народа к вам резко возрастут. Просто небольшая статья, с перечислением ваших заслуг, небольшими очерками о ваших товарах, или услугах даст более положительный результат, чем просто реклама, например, в том же издании. Результатом этого будет вмешивание в отношения производителя-потребителя третьего лица, порой авторитетного для обоих сторон.

Лучшие маркетинговые ходы заключаются в перемешивании разнообразных способов рекламирования. Это новый важный фактор, влияющий на человеческое мышление. Таким инновационным способом вы можете добиться просто умопомрачительных результатов в бизнесе.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Настоящие маркетинговые тексты и статьи

News image

На первом рубеже маркетинговых коммуникаций любой кампании по праву мгновенного восприятия находятся визуальные элементы дизайна.

Репортаж: с чего начинается журналистика

News image

В журналистике все начинается с репортера. Самые замечательные редакторы могут творить чудеса, в наикратчайшие сроки обрабатывая и редактируя материалы для великолепной...

Слухи или реклама? В чем разница?

News image

Большинство членов топ-менеджмента и руководства компаний, до сих пор не могут прийти к единому мнению об эффективности той или иной рекламы.

Интервью от журналиста:

Константин Эрнст, генеральный директор Первого канала. Хозяин `первой

News image

Он заставил страну слушать Старые песни о главном и смотреть кино про вампиров.

Читать...

Александр Роднянский: Я вообще пришел на ТВ из кино по недоразумению

News image

Александр Ефимович Роднянский (в кругу друзей - Леша) пришел на СТС в 2002-м.

Читать...

Интервью с Владимиром Познером: Ненужная премия ТЭФИ

News image

По словам телеведущего, скандалы вокруг российской телепремии привели к тому, что она оказалась совсем не интересной не только зрителям, но и самим журналиста...

Читать...

Тигран Суренович Айрапетян

News image

Tigran Ayrapetyan ( ...

Георгий Русланович Гонгадзе

News image

Georgiy Gongadze (1969[Тбилиси]) Украина (Ukraine)

Джон Ф. Барнс

News image

John F. Burns ( 04.10.1944 года ) США (Usa) Лауреат двух Пулитцеровских премий, Барнс руководит лондонским бюро «Нью-Йорк Таймс...

Познер: Новости, опасные для власти, в России просто не транслируются

News image

Российский телевизионный зубр Владимир Познер в эксклюзивном интервью Корреспонденту рассказал о том, как и почему он обходит ос...

Политковская Анна Степановна

News image

Журналист и общественный деятель; родилась в 1958 г. в Нью-Йорке, США (родители были дипломатами при ООН); в 1980 г. окончила фа...

Юрий Гейко

News image

Yuriy Geiko ( ...