image1 image2 image3 image1

: Главная Основы Журналистики Слухи или реклама? В чем разница?



Слухи или реклама? В чем разница?
Теория журналистики - Основы Журналистики

слухи или реклама? в чем разница?

Большинство членов топ-менеджмента и руководства компаний, до сих пор не могут прийти к единому мнению об эффективности той или иной рекламы. Какая из видов рекламы все-таки лучше: печатная, в газете или устная, в виде распространенных слухов среди населения? Стоит заметить, что оба вида рекламы имеют немалый потенциал, и КПД, и являются частью стратегического маркетингового хода. Тремя первоначальными отличиями между этими 2 способами являются контроль, стоимость и доверие.

Контроль

Рекламирование в печатных изданиях – управляемая форма связей с общественностью, тогда как народный «фольклор» абсолютно бесконтролен и живет своей, специфической жизнью, которая до сих пор остается темным лесом как для маркетологов, так и для аналитиков. Когда вы даете рекламу в печати, у вас есть определенный размер, т.е. чистое поле, на котором вы можете разместить ту информацию, которую вы считаете необходимой послать в виде сообщения читателю. И вы можете разнообразными способами управлять не только тем, что напечатано, но и воздействовать на умы читателей, правдивой и достоверной информацией.

Вы не только рекламируетесь, но и появляетесь там, где вас меньше всего ждут, например, на странице спортивных новостей, в правой колонке, где печатаются результаты матчей за неделю. К тому же вы еще и управляете содержанием данной рекламы.

С распространением слухов вы не можете диктовать свои условия ведения стратегии. Вы не можете воздействовать на информацию, распространяющуюся из уст в уста, и по пути, возможно которая обрастет слухами и догадками. С печатными изданиями дело обстоит немного иначе. Вы можете отправить пресс-релиз редактору или журналисту газеты, и вашу информацию обязательно напечатают. Возможно, даже нашелся бы повод, по которому вас разместили бы на первой странице или на развороте. Но не стоит забывать рассчитывать каждую свою рекламную акцию, ибо не вовремя поданная реклама неминуемо окажется в мусорном ящике, и в душе потребителя затаится недоверие.

Стоимость

Контроль информации, который вы получаете при помощи печатного рекламирования, вы получаете бесплатно. Единственным, за что вы платите, является плата за пространство и время, которое занимает ваша реклама. Вы также можете управлять содержимым той или иной данной вами рекламы, потому что вы платите за место и можете разместить там то, что вы хотите. Производство одной рекламы стоит не дешево, а производство другой может обойтись вам в гроши - все зависит от многих факторов.

А при обработке мышления народ, и попытке воздействия на него может вам так дорого обойтись, что вы пожалеете о задуманном. Ибо здесь роль играет не площадь, занимаемая вашей рекламой, а человеческий фактор, который всегда непредсказуем и баснословно дорог. Создание рекламы от эскизов до полноценного проекта вам обойдется дешевле, чем попытка невозможного контроля за общественным мнением. Потому что невозможно управлять человеческим мнением, несмотря даже на огромные средства, затраченные до вас.

Доверие

С рекламированием все настолько просто, что сообщения, которые вы хотели бы передать, дойдут до читателя в том виде, в котором вы хотите. И когда читатели видят ваше сообщение, то они знают, что это проплаченная рекламная акция. Правда, некоторые потребители бывают весьма подозрительны по отношению к разного вида рекламам и не питают особого доверия к ним.

Однако, если какая-нибудь известная в округе газета напишет о вас положительную статью, показатели доверия у народа к вам резко возрастут. Просто небольшая статья, с перечислением ваших заслуг, небольшими очерками о ваших товарах, или услугах даст более положительный результат, чем просто реклама, например, в том же издании. Результатом этого будет вмешивание в отношения производителя-потребителя третьего лица, порой авторитетного для обоих сторон.

Лучшие маркетинговые ходы заключаются в перемешивании разнообразных способов рекламирования. Это новый важный фактор, влияющий на человеческое мышление. Таким инновационным способом вы можете добиться просто умопомрачительных результатов в бизнесе.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Поступить на журфак

News image

Будь в жанре! Проведите эксперимент: попросите знакомых, далеких от журналистики, перечислить известные им газетные жанры.

Как написать статью

News image

Новость, интервью, репортаж – информационные жанры журналистики. Статья – аналитический жанр.

Роджер де Век. Жадность средств массовой информации, или Несколько воп

News image

Говорят, что средства массовой информации превратились в четвертую власть наряду с парламентом, правительством и органами юстиции.

Интервью от журналиста:

Прибыль сетевого медиабизнеса — не обязательно деньги. Интервью Ъ с

News image

Газета «Коммерсантъ»   № 211(2096) от 10.11.2000

Читать...

Телевидению не хватает контроля

News image

Участники рынка телерадиовещания предлагают создать единый федеральный орган, ответственный за сферу массмедиа.

Читать...

Дмитрий Медведев и журналисты России

News image

Сегодня Президент России Дмитрий Медведев встретился в Кремле с председателем Союза журналистов России Всеволодом Богдановым.

Читать...

Светлана Сорокина (Биография)

News image

Сорокина Светлана Иннокентьевна родилась в 1957 году.

Чарльз Линч

News image

Charles Lynch ( 03.12.1919 года [Кембридж]- 21.07

Григорий Евлампиевич Благосветлов

News image

Grigorij Evlampievich Blagosvetlov ( ...

Григорий Константинович Градовский

News image

Grigorij Konstantinovich Gradovskij

Владимир Познер: “Я всегда считал, что интервью – самый интересный жан

News image

- Вообще, день рождения для вас грустный праздник?

Владимир Познер

News image

Владимир Познер родился 1 апреля 1934 года в Париже.- Мать – Жеральдин Люттен, гражданка Франции.