image1 image2 image3 image1

: Главная Основы Журналистики Слухи или реклама? В чем разница?



Слухи или реклама? В чем разница?
Теория журналистики - Основы Журналистики

слухи или реклама? в чем разница?

Большинство членов топ-менеджмента и руководства компаний, до сих пор не могут прийти к единому мнению об эффективности той или иной рекламы. Какая из видов рекламы все-таки лучше: печатная, в газете или устная, в виде распространенных слухов среди населения? Стоит заметить, что оба вида рекламы имеют немалый потенциал, и КПД, и являются частью стратегического маркетингового хода. Тремя первоначальными отличиями между этими 2 способами являются контроль, стоимость и доверие.

Контроль

Рекламирование в печатных изданиях – управляемая форма связей с общественностью, тогда как народный «фольклор» абсолютно бесконтролен и живет своей, специфической жизнью, которая до сих пор остается темным лесом как для маркетологов, так и для аналитиков. Когда вы даете рекламу в печати, у вас есть определенный размер, т.е. чистое поле, на котором вы можете разместить ту информацию, которую вы считаете необходимой послать в виде сообщения читателю. И вы можете разнообразными способами управлять не только тем, что напечатано, но и воздействовать на умы читателей, правдивой и достоверной информацией.

Вы не только рекламируетесь, но и появляетесь там, где вас меньше всего ждут, например, на странице спортивных новостей, в правой колонке, где печатаются результаты матчей за неделю. К тому же вы еще и управляете содержанием данной рекламы.

С распространением слухов вы не можете диктовать свои условия ведения стратегии. Вы не можете воздействовать на информацию, распространяющуюся из уст в уста, и по пути, возможно которая обрастет слухами и догадками. С печатными изданиями дело обстоит немного иначе. Вы можете отправить пресс-релиз редактору или журналисту газеты, и вашу информацию обязательно напечатают. Возможно, даже нашелся бы повод, по которому вас разместили бы на первой странице или на развороте. Но не стоит забывать рассчитывать каждую свою рекламную акцию, ибо не вовремя поданная реклама неминуемо окажется в мусорном ящике, и в душе потребителя затаится недоверие.

Стоимость

Контроль информации, который вы получаете при помощи печатного рекламирования, вы получаете бесплатно. Единственным, за что вы платите, является плата за пространство и время, которое занимает ваша реклама. Вы также можете управлять содержимым той или иной данной вами рекламы, потому что вы платите за место и можете разместить там то, что вы хотите. Производство одной рекламы стоит не дешево, а производство другой может обойтись вам в гроши - все зависит от многих факторов.

А при обработке мышления народ, и попытке воздействия на него может вам так дорого обойтись, что вы пожалеете о задуманном. Ибо здесь роль играет не площадь, занимаемая вашей рекламой, а человеческий фактор, который всегда непредсказуем и баснословно дорог. Создание рекламы от эскизов до полноценного проекта вам обойдется дешевле, чем попытка невозможного контроля за общественным мнением. Потому что невозможно управлять человеческим мнением, несмотря даже на огромные средства, затраченные до вас.

Доверие

С рекламированием все настолько просто, что сообщения, которые вы хотели бы передать, дойдут до читателя в том виде, в котором вы хотите. И когда читатели видят ваше сообщение, то они знают, что это проплаченная рекламная акция. Правда, некоторые потребители бывают весьма подозрительны по отношению к разного вида рекламам и не питают особого доверия к ним.

Однако, если какая-нибудь известная в округе газета напишет о вас положительную статью, показатели доверия у народа к вам резко возрастут. Просто небольшая статья, с перечислением ваших заслуг, небольшими очерками о ваших товарах, или услугах даст более положительный результат, чем просто реклама, например, в том же издании. Результатом этого будет вмешивание в отношения производителя-потребителя третьего лица, порой авторитетного для обоих сторон.

Лучшие маркетинговые ходы заключаются в перемешивании разнообразных способов рекламирования. Это новый важный фактор, влияющий на человеческое мышление. Таким инновационным способом вы можете добиться просто умопомрачительных результатов в бизнесе.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Репортаж: с чего начинается журналистика

News image

В журналистике все начинается с репортера. Самые замечательные редакторы могут творить чудеса, в наикратчайшие сроки обрабатывая и редактируя материалы для великолепной...

Что такое новость?

News image

Честно говоря, ответить на этот вопрос с абсолютной точностью практически невозможно. Я проработал журналистом более 40 лет, но так и не нашел ответа, наверное, потому,...

Журналистика послевоенного периода

News image

После существенной перестройки и изменения стиля работы большинства отечественных изданий во время протекания Второй Мировой войны практически все советские изданная на...

Интервью от журналиста:

Леонид Парфенов в радиопередаче «Особое мнение»

News image

О. ЖУРАВЛЕВА – Добрый вечер. Это программа «Особое мнение». У нас в гостях сегодня Леонид Парфенов

Читать...

Чадаев А. Иллюзии русского интернета: интернет-СМИ

News image

В рамках подготовки к российско-германскому саммиту (к коему Г.О.Павловский даже попытался задним числом добавить новый раунд жертвенных танцев вокруг НТВ) на...

Читать...

О тайнах редкой кремлевской профессии спичрайтера рассказывает журнали

News image

Российская газета: Текстовик, речеписец, спичрайтер - разные названия одной и той же профессии, которой вы посвятили свою новую книгу*. Из тени вождей вы выве...

Читать...

Александр Гурнов

News image

Alexander Gurnov (1957) Россия (Russia) Окончил факультет журналистики МГИМО. Работал в Главной редакции вещания на США...

Роберт Новак

News image

Robert Novak ( 26.02.1931 года [Джольет штат Иллинойс]- 18.08

Ирек Минзакиевич Муртазин

News image

Irek Myrtazin ( 05.04.1964 года [Богатые Сабы, Татарская АССР]) Россия (Russia) Журналист и блогер, эксперт Международн...

Молли Айвинс

News image

Molly Ivins ( 30.08.1944 года [Монтеррей, Калифорния]- 31.01

Владимир Владимирович Кара-Мурза

News image

Vladimir Kara-Murza ( 07.09.1981 года [Москва]) Россия (Russia) Являлся членом Федерального политического совета партии...

Ринг Ларднер

News image

Ringgold Wilmer Lardner ( 06.03.1885 года [Найлс, штат Мичиган]- 25.09