Современная рекламная статья |
Теория журналистики - Основы Журналистики |
В деловых и специализированных журналах часто встречаются рекламные статьи, имеющие подобие информационно значимого содержания. Подобные примеры рекламных статей на поверхностный взгляд мало чем отличаются от заказных редакционных материалов, но отличительные черты все же имеют. В замаскированных рекламных статьях нет объяснения, почему именно данное сообщение (предложение, товар или услуга) лучше, чем аналогичное. Нет аргумента – нет аналитической составляющей. Зато есть много лозунгов и вопросов, подобных этому: «Вы еще не приобрели (не имеете, не купили, не видели) самое современное и уникальное средство (метод, предмет, технологию)?» Пожалуй, это самый неудачный пример неграмотной агрессивной рекламы, которая работает плохо в сегодняшних условиях. Рекламная статья должна выполнять поставленные перед ней задачи – аргументированно убедить покупателя в необходимости приобретения рекламируемого продукта. Потенциального потребителя рекламной информации необходимо уважать – «дешевый псевдокреатив», рассчитанный на низкий уровень развития, работает сегодня в исключительных случаях. Статьи для рекламы товара или услуги, подробно объясняющие читателю, что именно он получит за свои деньги, должны быть написаны профессионалами. Специалист по рекламе в период подготовки рекламных материалов всегда выясняет у заказчика рекламы основные идеологические составляющие планируемой публикации. * Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Во-первых, важно обозначить цель рекламной статьи. В каждый отдельный момент времени это может быть разное – привлечение внимания, текстовая визуализация запоминающегося образа (названия, слогана, маркетинговой идеи) или распродажа с целью роста объема продаж, в конце концов; * Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Во-вторых, рекламист потребует у заказчика данные по уникальным отличительным свойствам рекламируемого продукта. Если их слишком мало, то потребуется создание и совместный с заказчиком поиск дополнительных особенностей, выгодно отличающий предмет рекламы от аналогов. Ключевым фактором в таких сложных случаях может стать сравнение отдельных характеристик и свойств с конкурентными продуктами; * Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения В-третьих, необходимо выявить очевидную выгоду от приобретения рекламируемого товара или услуги потребителем. Экономическая составляющая имеет важнейшее значение для рекламных материалов, чем подробнее она представлена, тем лучше. Если выгоды нет, значит ее нужно придумать и создать. Рекламные публикации не должны выглядеть как обычные рекламные статьи. Всегда есть возможность создать интересный информационный текст, в котором профессионально используются возможности скрытой рекламы. В руках специалиста подготовленный материал должен превратиться в шедевр рекламного искусства – воплощение в рамках рекламной статьи посредством профессиональной обработки (стиль, жанр, формат и лексические приемы) дают неоспоримые преимущества. Рекламные статьи формируют спрос на рынке и предпочтения потребителей – репутация и позиционирование продукта или самой компании во многом зависят от качества рекламных статей.
|
Читайте: |
---|
Основы журналистики:
Описание жанра: комментарий, корреспонденция, статья![]() В обширную группу ситуативно-аналитических жанров публицистики входят: комментарий, корреспонденция, статья. У них общее назначение: анализ ситуаций, возникающих и раз... |
Журналистика для начинающих. Как писать интервью. Подходы к интервью![]() Практическое руководство для будущих журналистов о том, как проводить и писать интервью. |
Журналистское расследование: поиски жанра. Александр Станько![]() Александр Станько. доктор филологиеских наук, профессор кафедры истории журналистики факультета филологии и журналистики Ростовского госуниверситета. |
Интервью от журналиста:
Эхо Москвы`: Каким телеведущим доверяют зрители?![]() Ведущие : Ксения Ларина Гости: Ирина Петровская, Анна Качкаева, Владимир Познер Читать... |
Увидел свет новый анонс журнала о медиабизнесе Новости СМИ![]() Интервью с лауреатом премии медиа-менеджер России - 2008 Читать... |
Или ты - пиарщик, или ты - журналист![]() С председателем Союза журналистов России Всеволодом Богдановым беседует ведущий раздела `Профессия` Валерий Евсеев Читать... |