Современная рекламная статья |
Теория журналистики - Основы Журналистики |
В деловых и специализированных журналах часто встречаются рекламные статьи, имеющие подобие информационно значимого содержания. Подобные примеры рекламных статей на поверхностный взгляд мало чем отличаются от заказных редакционных материалов, но отличительные черты все же имеют. В замаскированных рекламных статьях нет объяснения, почему именно данное сообщение (предложение, товар или услуга) лучше, чем аналогичное. Нет аргумента – нет аналитической составляющей. Зато есть много лозунгов и вопросов, подобных этому: «Вы еще не приобрели (не имеете, не купили, не видели) самое современное и уникальное средство (метод, предмет, технологию)?» Пожалуй, это самый неудачный пример неграмотной агрессивной рекламы, которая работает плохо в сегодняшних условиях. Рекламная статья должна выполнять поставленные перед ней задачи – аргументированно убедить покупателя в необходимости приобретения рекламируемого продукта. Потенциального потребителя рекламной информации необходимо уважать – «дешевый псевдокреатив», рассчитанный на низкий уровень развития, работает сегодня в исключительных случаях. Статьи для рекламы товара или услуги, подробно объясняющие читателю, что именно он получит за свои деньги, должны быть написаны профессионалами. Специалист по рекламе в период подготовки рекламных материалов всегда выясняет у заказчика рекламы основные идеологические составляющие планируемой публикации. * Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Во-первых, важно обозначить цель рекламной статьи. В каждый отдельный момент времени это может быть разное – привлечение внимания, текстовая визуализация запоминающегося образа (названия, слогана, маркетинговой идеи) или распродажа с целью роста объема продаж, в конце концов; * Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Во-вторых, рекламист потребует у заказчика данные по уникальным отличительным свойствам рекламируемого продукта. Если их слишком мало, то потребуется создание и совместный с заказчиком поиск дополнительных особенностей, выгодно отличающий предмет рекламы от аналогов. Ключевым фактором в таких сложных случаях может стать сравнение отдельных характеристик и свойств с конкурентными продуктами; * Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения В-третьих, необходимо выявить очевидную выгоду от приобретения рекламируемого товара или услуги потребителем. Экономическая составляющая имеет важнейшее значение для рекламных материалов, чем подробнее она представлена, тем лучше. Если выгоды нет, значит ее нужно придумать и создать. Рекламные публикации не должны выглядеть как обычные рекламные статьи. Всегда есть возможность создать интересный информационный текст, в котором профессионально используются возможности скрытой рекламы. В руках специалиста подготовленный материал должен превратиться в шедевр рекламного искусства – воплощение в рамках рекламной статьи посредством профессиональной обработки (стиль, жанр, формат и лексические приемы) дают неоспоримые преимущества. Рекламные статьи формируют спрос на рынке и предпочтения потребителей – репутация и позиционирование продукта или самой компании во многом зависят от качества рекламных статей.
|
Читайте: |
---|
Основы журналистики:
Андрей Кобяков. О жанрах современной газетной журналистики1. ВО ВРЕМЯ одной из встреч студенты журфака Казанского госуниверситета попросили меня ответить на два, как выяснилось, самых популярных вопроса: |
Как писать пресс-релиз и зачем он нуженНе всегда уместно публиковать статью рекламного характера о деятельности фирмы и ее преимуществах: составление пресс-релиза является альтернативой. |
«Жесткая» и «мягкая» новость. ЛидОтветы на классические шесть вопросов – КТО? ЧТО? ГДЕ? КОГДА? КАК? ПОЧЕМУ? и «перевернутая пирамида» – не единственный способ подачи хроники. |
Интервью от журналиста:
В. Богданов: В обществе нет доверия к словуПредседатель Союза журналистов России - о состоянии профессионального цеха, пропагандистском обслуживании президента, Всемирном журналистском конгрессе и взаи... Читать... |
Константин Эрнст: `Эра `цифрового` телевидения кончилась`В 2006-м уж особенно часто доводилось слышать: совсем нечего смотреть! Читать... |
ВЛАДИМИР ПОЗНЕР: ЖУРНАЛИСТЫ СЛИШКОМ ПОЛИТИЗИРОВАНЫГлавный телеакадемик считает, что СМИ сейчас должны быть более ответственными Читать... |