image1 image2 image3 image1

: Главная Основы Журналистики Современная рекламная статья



Современная рекламная статья
Теория журналистики - Основы Журналистики

современная рекламная статья

В деловых и специализированных журналах часто встречаются рекламные статьи, имеющие подобие информационно значимого содержания. Подобные примеры рекламных статей на поверхностный взгляд мало чем отличаются от заказных редакционных материалов, но отличительные черты все же имеют. В замаскированных рекламных статьях нет объяснения, почему именно данное сообщение (предложение, товар или услуга) лучше, чем аналогичное. Нет аргумента – нет аналитической составляющей. Зато есть много лозунгов и вопросов, подобных этому: «Вы еще не приобрели (не имеете, не купили, не видели) самое современное и уникальное средство (метод, предмет, технологию)?» Пожалуй, это самый неудачный пример неграмотной агрессивной рекламы, которая работает плохо в сегодняшних условиях.

Рекламная статья должна выполнять поставленные перед ней задачи – аргументированно убедить покупателя в необходимости приобретения рекламируемого продукта. Потенциального потребителя рекламной информации необходимо уважать – «дешевый псевдокреатив», рассчитанный на низкий уровень развития, работает сегодня в исключительных случаях. Статьи для рекламы товара или услуги, подробно объясняющие читателю, что именно он получит за свои деньги, должны быть написаны профессионалами. Специалист по рекламе в период подготовки рекламных материалов всегда выясняет у заказчика рекламы основные идеологические составляющие планируемой публикации.

*      Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Во-первых, важно обозначить цель рекламной статьи. В каждый отдельный момент времени это может быть разное – привлечение внимания, текстовая визуализация запоминающегося образа (названия, слогана, маркетинговой идеи) или распродажа с целью роста объема продаж, в конце концов;

*      Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения Во-вторых, рекламист потребует у заказчика данные по уникальным отличительным свойствам рекламируемого продукта. Если их слишком мало, то потребуется создание и совместный с заказчиком поиск дополнительных особенностей, выгодно отличающий предмет рекламы от аналогов. Ключевым фактором в таких сложных случаях может стать сравнение отдельных характеристик и свойств с конкурентными продуктами;

*      Написание текстов различной тематики. Мы можем создать текст любого назначения В-третьих, необходимо выявить очевидную выгоду от приобретения рекламируемого товара или услуги потребителем. Экономическая составляющая имеет важнейшее значение для рекламных материалов, чем подробнее она представлена, тем лучше. Если выгоды нет, значит ее нужно придумать и создать.

Рекламные публикации не должны выглядеть как обычные рекламные статьи. Всегда есть возможность создать интересный информационный текст, в котором профессионально используются возможности скрытой рекламы. В руках специалиста подготовленный материал должен превратиться в шедевр рекламного искусства – воплощение в рамках рекламной статьи посредством профессиональной обработки (стиль, жанр, формат и лексические приемы) дают неоспоримые преимущества. Рекламные статьи формируют спрос на рынке и предпочтения потребителей – репутация и позиционирование продукта или самой компании во многом зависят от качества рекламных статей.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Как писать пресс-релиз и зачем он нужен

News image

Не всегда уместно публиковать статью рекламного характера о деятельности фирмы и ее преимуществах: составление пресс-релиза является альтернативой.

Критика журналистики

News image

В последние годы критика журналистики стали приобретать все более острые формы, как в Швеции, так и в других странах.

Что такое Пресс-конференция

News image

Самый доступный способ получения информации — посещение пресс-конференций. Журналисты между собой называют их «прессухи».

Интервью от журналиста:

Константин Эрнст: `Эра `цифрового` телевидения кончилась`

News image

В 2006-м уж особенно часто доводилось слышать: совсем нечего смотреть!

Читать...

Кирилл Разлогов, Николай Сванидзе: Почему современное телевидение все

News image

Ведущие:     Елена Афанасьева Гости:     Кирилл Разлогов, Николай Сванидзе

Читать...

Кирилл НАБУТОВ: Курить бросил, а пить неинтересно

News image

Сегодня, 16 августа, знаменитому телеведущему исполняется 50 лет Павел САДКОВ — 16.08.2007

Читать...

Пушкина, Оксана Викторовна

News image

Оксана Пушкина — российская телеведущая. Автор и ведущая программы Женский взгляд.

Боб Костас

News image

Bob Costas ( 22.03.1952 года [Нью-Йорк]) США (Usa)

Лицо профессии: самые знаменитые репортеры

News image

Джозеф Пулитцер. Венгерский иммигрант, отставной солдат Гражданской войны, Пулитцер нашел себя в журналистике случайно: написал ...

Владимир Константинович Мамонтов

News image

Vladimir Mamontov ( 21.12.1952 года [Владивосток]) Россия (Russia) Родился 21 декабря 1952 года в г.Владивостоке

Владимир Познер: “Я всегда считал, что интервью – самый интересный жан

News image

- Вообще, день рождения для вас грустный праздник?

Питер Грегг Арнетт

News image

Peter Gregg Arnett ( 13.11.1934 года [Ривертон]) Новая Зеландия (New Zealand)