image1 image2 image3 image1

: Главная Свободные журналисты SEO в кибержурналистике



SEO в кибержурналистике
Теория журналистики - Свободные журналисты

seo в кибержурналистике

SEO (Search Engine Optimization) – это, как известно, комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых машин по определённым запросам пользователей.

По сути, SEO – это редактирование. Такая правка и подача контента, которая, сохраняя ценность материала для аудитории, «нравилась» бы и поисковым машинам.

Подробнее о компромиссе между живыми читателями и бездушными роботами – в материале Интернет-журналистика: пишем как умеем, только «хуже».

Альфа и омега SEO и, вообще, сайтостроения, – построение семантического ядра сайта – отбор ключевых запросов, под которые вы оптимизируете ресурс.

Возможно, вы:

* проанализировали статистику запросов по темам, о которых вы пишете

* знаете, какие разделы будут на вашем ресурсе, и какова будет их иерархия

* определили, что станет главным тематическим фокусом сайта

Словом, вы уже проделали важную работу, описанную в статье Алгоритм создания сайта: стратегическое планирование.

Следующий шаг – собственно создание сайта и размещение на его страницах контента.

Техническую сторону я опускаю. Как бы технологически ни создавался ресурс, вам предстоит самое интересное – из сырых (с точки зрения роботов) текстов сделать шедевры SEO-оптимизации. (Кстати, тавтологичный термин: «оптимизация оптимизации», если перевести. Но он прижился и неплохо передаёт суть.)

SEO-оптимизация

Привожу перечень основных операций, которые вам предстоит проделать с контентом в ходе поисковой оптимизации.

«Мероприятия» выстроены в рейтинг по мере снижения значимости. Впрочем, рейтинг нестрогий, профи оптимизации могут предложить свой. Да и не существует никакого чёткого рейтинга, поскольку поисковые системы свои критерии выдачи хранят в глубокой тайне, частенько их меняют…

(Речь идёт о внутренней оптимизации сайта, которая полностью в вашей власти. Внешняя оптимизация – накопление ссылок на сайт – тема одной из будущих статей.)

Начнём от печки – с уровня сайта в целом.

Домен как коммуникация

Хорошее имя домена (адрес сайта) может сообщать:

* о чём сайт

* чей он

* что получит пользователь

* домен попросту забавляет и тем запоминается

Домен желательно иметь короткий, с однозначным транслитом с английского на русский и наоборот.

В Рунете хорошо иметь домен в зоне .ru, потому что именно эту зону многие вбивают автоматически.

Удачный домен увеличивает type-in-трафик, то есть число тех, кто вводит «урл» сайта в адресную строку браузера.

Ключевые запросы – в названии сайта/блога

Один-два, ну, три важнейших ключевых слова должны входить в название сайта.

Как правило, название сайта – это название начальной страницы (index.html). Но было бы грубой ошибкой все страницы ресурса называть одинаково. Вы же не включаете название вашей газеты в каждый заголовок!

Ключевые запросы – в названиях разделов

Это в тех частых случаях, когда сайт посвящён нескольким темам.

Называя разделы, желательно оставаться в пределах одного смыслового поля. Так, например, разделы «Космос», «Свиноводство», «Иероглифы» в пределах одного сайта – это очень плохо для ранжирования. Лучше: «Космос», «Питание космонавтов», «Из истории ракетостроения».

Ключевые запросы – в названиях страниц

Вот мы и добрались до основного объекта оптимизации – страницы сайта. Ведь поисковики выдают не сайты, но страницы.

Название страницы – титул – это содержимое тега Title, которое играет большую роль при ранжировании.

Название страницы стоит на первом месте в выдаче поисковика и, разумеется, влияет на решение пользователя переходить или нет на ваш сайт.

Когда страница загружена, её назание скромно присутствует наверху окна браузера. К примеру, сейчас вы видите там фразу Алгоритм создания сайта: SEO для кибержурналиста.

Если на странице одна статья, её заголовок следует делать названием страницы (титулом).

Как журналисту, вам должны быть близки следующие аналогии:

* название сайта – это название газеты

* название раздела – рубрика

* название страницы – заголовок (основной) статьи на странице

Ключевые запросы – в заголовках

Заголовки и подзаголовки непременно следует создавать с помощью тегов H1, H2, H3 и т. д., поскольку поисковики текст внутри них ценят высоко.

Ключевые запросы – в тексте

Если страница оптимизируется под запрос-фразу, то ровно эта фраза – «цитата» – и должна присутствовать в тексте, быть может, не раз.

Считается, что оптимальный относительный вес ключевого запроса в документе – около 5% (вместе с заголовками, текстами ссылок и др.)

При относительном весе ключевого слова ниже 2% поисковая машина может не придать слову должного значения. Чрезмерный вес включает спам-фильтр поисковика, и страницы сайта вовсе пропадают из выдачи. Читать перенасыщенный ключевыми запросами текст неприятно, доверия такой документ не вызывает.

Существует множество SEO-сервисов онлайн, замеряющих «плотность» ключевых запросов на странице и дающих много другой информации.

Считается, что плотность ключевых запросов в начале текста лучше иметь повыше, а к концу можно и «пожиже».

Эти рекомендации – для высококонкурентных запросов. Низкочастотный запрос (десятки-сотни раз в месяц) достаточно просто включить в заголовок и текст – и документ с высокой вероятностью появится наверху выдачи.

Ключевые запросы – в тексте ссылок

Значение для ранжирования имеют как внутренние ссылки, связывающие страницы сайта между собой, так и внешние.

Одно время мой сайт voxfree.narod.ru вдруг стали находить по неожиданному для меня запросу «Фанстудио». Оказалось, что это онлайн-редактор изображений, на который я поставил одну-единственную ссылку в одном из текстов.

Пришлось ссылку удалить, поскольку о графических редакторах у меня ничего нет и не будет. Но пример показывает: тексты внешних ссылок серьёзно влияют на ранжирование.

Если вы хотите увеличить вес важной страницы вашего сайта, поставьте на неё разумное количество внутренних ссылок в текстах других страниц, в дополнительных блоках меню, добавьте ссылки-баннеры.

Запросы, введённые с опечаткой или ошибкой

Вводя запрос, пользователи нередко:

* пишут «агенство» вместо «агентство»

* повторяют буквы (freee вместо free)

* делают опечатки «по близости» (n вместо m)

* пропускают первую или последнюю буквы в слове

* набирают русскоязычный запрос латиницей

Формулировки типичных ошибочных запросов выдаёт среди ассоциированных запросов статистика поисковиков.

Кибержурналисту этим грех не воспользоваться.

Ошибочно написанные слова можно поместить в тег Title наряду с правильным написанием, в тег Alt, который роботы читают, а люди – почти нет. Бывает, запрос с ошибкой включают в текст: так мол и так, нашу страницу находят по следующим ошибочным запросам – следует перечисление…

Ключевые запросы – полужирным или курсивом

Акцентирование ключевых запросов полужирным кеглем (тег Strong) или курсивом (тег Em) несколько повышает ранг страницы.

Метатег Description (описание страницы)

Этот тег не влияет на ранжирование, но Google, к примеру, отображают текст из этого тега в выдаче сразу за названием документа.

Слова, из которых состоит поисковыи запрос, высвечиваются в выдаче полужирным. При условии, что они в Description есть. По сути, текст в Description отвечает за то, чтобы пользователь, увидев ваш ресурс в выдаче Google, перешёл на него.

Правда, Yandex теперь сам находит в документе наиболее релевантный запросу абзац – сниппет – и показывает именно его.

Ключевые запросы – в описании изображений

Картинки на странице следует сопровождать так называемым альтернативным текстом (тег Alt). Кроме того, изображение можно озаглавить в теге Title внутри тега Img.

Графику сегодня мало кто отключает, но альтернативный текст сохраняет своё значение, поскольку его индексируют роботы, и он играет свою роль при ранжировании.

Ошибочно давать названия сайта и разделов, а также меню одной лишь картинкой, даже если эта картинка – логотип. Роботы не умеют читать изображения. Всю графику, включая лого, сопровождайте альтернативным текстом в теге Alt.

Заполненные Alt и Title дают вам долю трафика тех, что ищет среди изображений.

Добавляйте новые страницы

Рост числа страниц улучшает видимость сайта в поисковиках. Обновление существующих и добавление новых страниц расценивается поисковыми машинами как развитие ресурса, что сказывается на ранжировании.

Создавайте средние по объёму страницы

Считается, что оптимальный размер страницы – 400-2500 слов. (Число слов в тексте приводит статистика Word'а.)

Документ всего из нескольких предложений вряд ли попадёт в топ. Но и слишком длинный текст не имеет смысла для SEO: роботы индексируют определённый объём и не идут дальше, несмотря на то, что текст не окончен.

SEO-вёрстка

Осмысленный дизайн веб-страницы не только улучшает эстетику и юзабилити, но в определённых моментах работат на SEO. Подробнее о «SEO-вёрстке» читайте в материале Оформление текста для веб

Метатег Keywords (ключевые слова)

Поисковики давно не учитывают при ранжировании страницы Keywords. Заполнять этот метатег имеет смысл больше для порядка...

SEO без фанатизма

Профессионалы SEO-оптимизации учитывают едва ли не сотню факторов, влияющих на релевантность страницы. Рискну утверждать, что в кибержурналистике достаточно ограничиться приведёнными выше мерами.

Более того, отнюдь не каждая страница сайта (пост блога) нуждается в тщательной оптимизации. SEO требуется, прежде всего, ключевым (входным) страницам, способным давать большой трафик или приводить на сайт качественную аудиторию.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Головная боль редактора: заголовки. Типичные ошибки

News image

Комната страха В этой статье на конкретных примерах рассказывается о том, как не следует писать заголовки, а также поясняются причины неудач. Огромное множество лову...

Интервью: полезное!

News image

Интервью может провалиться по многим причинам, но это произойдет почти наверняка, если репортер к нему не готов. Тот, кто соглашается дать интервью, как правило, предпо...

Чигринская Л. Основы Журналистики

News image

Учебный курс Основы журналистики предполагает выверенную, хорошо обоснованную теорию, которая отражает сущностные свойства объекта, отличающие его от других объектов;...

Интервью от журналиста:

В. Богданов: В обществе нет доверия к слову

News image

Председатель Союза журналистов России - о состоянии профессионального цеха, пропагандистском обслуживании президента, Всемирном журналистском конгрессе и взаи...

Читать...

Эхо Москвы`: Каким телеведущим доверяют зрители?

News image

Ведущие :     Ксения Ларина Гости :     Ирина Петровская, Анна Качкаева, Владимир Познер КСЕНИЯ ЛАРИНА: 22 часа 12 минут, еще раз добрый вечер. У микроф...

Читать...

Эхо Москвы`: Журналистика в России - особо опасная профессия

News image

Ведущие :     Сергей Бунтман Гости :     Михаил Леонтьев, Раф Шакиров, Томас Бонифилд В прямом эфире Эхо Москвы Томас Бонифилд, руководитель Московско...

Читать...

Познер: Новости, опасные для власти, в России просто не транслируются

News image

Российский телевизионный зубр Владимир Познер в эксклюзивном интервью Корреспонденту рассказал о том, как и почему он обходит ос...

Джон Ф. Барнс

News image

John F. Burns ( 04.10.1944 года ) США (Usa) Лауреат двух Пулитцеровских премий, Барнс руководит лондонским бюро «Нью-Йорк Тай...

Пушкина, Оксана Викторовна

News image

Оксана Пушкина — российская телеведущая. Автор и ведущая программы Женский взгляд. Биография Родилась 10 мая 1963 года в г...

Илья Анатольевич Зимин

News image

Ilya Zimin ( 01.05.1972 года [Комсомольск-на-Амуре]- 26.02

Игорь Борисович Масленников

News image

Igor Maslennikov ( 10.01.1940 года [Москва]) Россия (Russia) В 1988 году Игорь Борисович стал главным редактором журнал...

Энн Лэндерс /Рут Crowley/

News image

Ann Landers /Ruth Crowley/ ( ...