image1 image2 image3 image1

: Главная Свободные журналисты SEO в кибержурналистике



SEO в кибержурналистике
Теория журналистики - Свободные журналисты

seo в кибержурналистике

SEO (Search Engine Optimization) – это, как известно, комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых машин по определённым запросам пользователей.

По сути, SEO – это редактирование. Такая правка и подача контента, которая, сохраняя ценность материала для аудитории, «нравилась» бы и поисковым машинам.

Подробнее о компромиссе между живыми читателями и бездушными роботами – в материале Интернет-журналистика: пишем как умеем, только «хуже».

Альфа и омега SEO и, вообще, сайтостроения, – построение семантического ядра сайта – отбор ключевых запросов, под которые вы оптимизируете ресурс.

Возможно, вы:

* проанализировали статистику запросов по темам, о которых вы пишете

* знаете, какие разделы будут на вашем ресурсе, и какова будет их иерархия

* определили, что станет главным тематическим фокусом сайта

Словом, вы уже проделали важную работу, описанную в статье Алгоритм создания сайта: стратегическое планирование.

Следующий шаг – собственно создание сайта и размещение на его страницах контента.

Техническую сторону я опускаю. Как бы технологически ни создавался ресурс, вам предстоит самое интересное – из сырых (с точки зрения роботов) текстов сделать шедевры SEO-оптимизации. (Кстати, тавтологичный термин: «оптимизация оптимизации», если перевести. Но он прижился и неплохо передаёт суть.)

SEO-оптимизация

Привожу перечень основных операций, которые вам предстоит проделать с контентом в ходе поисковой оптимизации.

«Мероприятия» выстроены в рейтинг по мере снижения значимости. Впрочем, рейтинг нестрогий, профи оптимизации могут предложить свой. Да и не существует никакого чёткого рейтинга, поскольку поисковые системы свои критерии выдачи хранят в глубокой тайне, частенько их меняют…

(Речь идёт о внутренней оптимизации сайта, которая полностью в вашей власти. Внешняя оптимизация – накопление ссылок на сайт – тема одной из будущих статей.)

Начнём от печки – с уровня сайта в целом.

Домен как коммуникация

Хорошее имя домена (адрес сайта) может сообщать:

* о чём сайт

* чей он

* что получит пользователь

* домен попросту забавляет и тем запоминается

Домен желательно иметь короткий, с однозначным транслитом с английского на русский и наоборот.

В Рунете хорошо иметь домен в зоне .ru, потому что именно эту зону многие вбивают автоматически.

Удачный домен увеличивает type-in-трафик, то есть число тех, кто вводит «урл» сайта в адресную строку браузера.

Ключевые запросы – в названии сайта/блога

Один-два, ну, три важнейших ключевых слова должны входить в название сайта.

Как правило, название сайта – это название начальной страницы (index.html). Но было бы грубой ошибкой все страницы ресурса называть одинаково. Вы же не включаете название вашей газеты в каждый заголовок!

Ключевые запросы – в названиях разделов

Это в тех частых случаях, когда сайт посвящён нескольким темам.

Называя разделы, желательно оставаться в пределах одного смыслового поля. Так, например, разделы «Космос», «Свиноводство», «Иероглифы» в пределах одного сайта – это очень плохо для ранжирования. Лучше: «Космос», «Питание космонавтов», «Из истории ракетостроения».

Ключевые запросы – в названиях страниц

Вот мы и добрались до основного объекта оптимизации – страницы сайта. Ведь поисковики выдают не сайты, но страницы.

Название страницы – титул – это содержимое тега Title, которое играет большую роль при ранжировании.

Название страницы стоит на первом месте в выдаче поисковика и, разумеется, влияет на решение пользователя переходить или нет на ваш сайт.

Когда страница загружена, её назание скромно присутствует наверху окна браузера. К примеру, сейчас вы видите там фразу Алгоритм создания сайта: SEO для кибержурналиста.

Если на странице одна статья, её заголовок следует делать названием страницы (титулом).

Как журналисту, вам должны быть близки следующие аналогии:

* название сайта – это название газеты

* название раздела – рубрика

* название страницы – заголовок (основной) статьи на странице

Ключевые запросы – в заголовках

Заголовки и подзаголовки непременно следует создавать с помощью тегов H1, H2, H3 и т. д., поскольку поисковики текст внутри них ценят высоко.

Ключевые запросы – в тексте

Если страница оптимизируется под запрос-фразу, то ровно эта фраза – «цитата» – и должна присутствовать в тексте, быть может, не раз.

Считается, что оптимальный относительный вес ключевого запроса в документе – около 5% (вместе с заголовками, текстами ссылок и др.)

При относительном весе ключевого слова ниже 2% поисковая машина может не придать слову должного значения. Чрезмерный вес включает спам-фильтр поисковика, и страницы сайта вовсе пропадают из выдачи. Читать перенасыщенный ключевыми запросами текст неприятно, доверия такой документ не вызывает.

Существует множество SEO-сервисов онлайн, замеряющих «плотность» ключевых запросов на странице и дающих много другой информации.

Считается, что плотность ключевых запросов в начале текста лучше иметь повыше, а к концу можно и «пожиже».

Эти рекомендации – для высококонкурентных запросов. Низкочастотный запрос (десятки-сотни раз в месяц) достаточно просто включить в заголовок и текст – и документ с высокой вероятностью появится наверху выдачи.

Ключевые запросы – в тексте ссылок

Значение для ранжирования имеют как внутренние ссылки, связывающие страницы сайта между собой, так и внешние.

Одно время мой сайт voxfree.narod.ru вдруг стали находить по неожиданному для меня запросу «Фанстудио». Оказалось, что это онлайн-редактор изображений, на который я поставил одну-единственную ссылку в одном из текстов.

Пришлось ссылку удалить, поскольку о графических редакторах у меня ничего нет и не будет. Но пример показывает: тексты внешних ссылок серьёзно влияют на ранжирование.

Если вы хотите увеличить вес важной страницы вашего сайта, поставьте на неё разумное количество внутренних ссылок в текстах других страниц, в дополнительных блоках меню, добавьте ссылки-баннеры.

Запросы, введённые с опечаткой или ошибкой

Вводя запрос, пользователи нередко:

* пишут «агенство» вместо «агентство»

* повторяют буквы (freee вместо free)

* делают опечатки «по близости» (n вместо m)

* пропускают первую или последнюю буквы в слове

* набирают русскоязычный запрос латиницей

Формулировки типичных ошибочных запросов выдаёт среди ассоциированных запросов статистика поисковиков.

Кибержурналисту этим грех не воспользоваться.

Ошибочно написанные слова можно поместить в тег Title наряду с правильным написанием, в тег Alt, который роботы читают, а люди – почти нет. Бывает, запрос с ошибкой включают в текст: так мол и так, нашу страницу находят по следующим ошибочным запросам – следует перечисление…

Ключевые запросы – полужирным или курсивом

Акцентирование ключевых запросов полужирным кеглем (тег Strong) или курсивом (тег Em) несколько повышает ранг страницы.

Метатег Description (описание страницы)

Этот тег не влияет на ранжирование, но Google, к примеру, отображают текст из этого тега в выдаче сразу за названием документа.

Слова, из которых состоит поисковыи запрос, высвечиваются в выдаче полужирным. При условии, что они в Description есть. По сути, текст в Description отвечает за то, чтобы пользователь, увидев ваш ресурс в выдаче Google, перешёл на него.

Правда, Yandex теперь сам находит в документе наиболее релевантный запросу абзац – сниппет – и показывает именно его.

Ключевые запросы – в описании изображений

Картинки на странице следует сопровождать так называемым альтернативным текстом (тег Alt). Кроме того, изображение можно озаглавить в теге Title внутри тега Img.

Графику сегодня мало кто отключает, но альтернативный текст сохраняет своё значение, поскольку его индексируют роботы, и он играет свою роль при ранжировании.

Ошибочно давать названия сайта и разделов, а также меню одной лишь картинкой, даже если эта картинка – логотип. Роботы не умеют читать изображения. Всю графику, включая лого, сопровождайте альтернативным текстом в теге Alt.

Заполненные Alt и Title дают вам долю трафика тех, что ищет среди изображений.

Добавляйте новые страницы

Рост числа страниц улучшает видимость сайта в поисковиках. Обновление существующих и добавление новых страниц расценивается поисковыми машинами как развитие ресурса, что сказывается на ранжировании.

Создавайте средние по объёму страницы

Считается, что оптимальный размер страницы – 400-2500 слов. (Число слов в тексте приводит статистика Word'а.)

Документ всего из нескольких предложений вряд ли попадёт в топ. Но и слишком длинный текст не имеет смысла для SEO: роботы индексируют определённый объём и не идут дальше, несмотря на то, что текст не окончен.

SEO-вёрстка

Осмысленный дизайн веб-страницы не только улучшает эстетику и юзабилити, но в определённых моментах работат на SEO. Подробнее о «SEO-вёрстке» читайте в материале Оформление текста для веб

Метатег Keywords (ключевые слова)

Поисковики давно не учитывают при ранжировании страницы Keywords. Заполнять этот метатег имеет смысл больше для порядка...

SEO без фанатизма

Профессионалы SEO-оптимизации учитывают едва ли не сотню факторов, влияющих на релевантность страницы. Рискну утверждать, что в кибержурналистике достаточно ограничиться приведёнными выше мерами.

Более того, отнюдь не каждая страница сайта (пост блога) нуждается в тщательной оптимизации. SEO требуется, прежде всего, ключевым (входным) страницам, способным давать большой трафик или приводить на сайт качественную аудиторию.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Работать на перспективу

News image

Какая новость важнее? Как не утонуть в огромном потоке информации? Многие журналисты пытаются сами определить, что является актуальным и значимым для них лично и для их...

Новости в журналистике

News image

Новость в журналистском понимании – это информация, которой широкая публика не знала до ее публикации. Новость важна для многих людей, она сообщает о неизвестном доныне...

Как написать статью

News image

Новость, интервью, репортаж – информационные жанры журналистики. Статья – аналитический жанр. В статье журналист не просто излагает факты и приводит мнения, он их обобщ...

Интервью от журналиста:

Константин Эрнст, генеральный директор `Первого канала`: `Пусть говоря

News image

Масштабы нынешней битвы между каналами можно оценить хотя бы по такому косвенному признаку, как эксклюзивное интервью Константина Эрнста ИР. Готовя эту публик...

Читать...

Телевидению не хватает контроля

News image

Участники рынка телерадиовещания предлагают создать единый федеральный орган, ответственный за сферу массмедиа. Если новая структура возникнет, она будет отве...

Читать...

Интервью К.Эрнста журналу `Сеанс`

News image

Сеанс : Представьте, что приплывает к вам золотая рыбка и говорит: Я готова выполнить твое желание, но только одно из двух - выбирай. Либо будешь кинопродюс...

Читать...

Геннадий Бачинский

News image

Gennady Bachinsky ( 01.09.1971 года [г. Яровое Алтайского края]- 12

АНТОН НОСИК - известный журналист Рунета

News image

Врач Антон Носик стал журналистом в Израиле, куда уехал в 1990 году, на волне большой еврейской эмиграции из разваливающегося Со...

Павел Александрович Алашкин

News image

Pavel Aleksandrovich Alashkin ( 23.09.1974 года [СанктПетербург]) Россия (Russia) Родился 23 сентября 1974 года в Петербурге....

Григорий Константинович Градовский

News image

Grigorij Konstantinovich Gradovskij ( ...

Йосеф Бергер-Барзилай /Ицхак Желазник/

News image

Yosef Berger-Barzilay ( 21.03.1904 года [Краков][Иерусалим]) Израиль (Israel) Когда его срочно доставили в Москву, поместили ...

Татьяна Петровна Кошкарева

News image

Tatyana Koshkareva ( 05.09.1962 года [Москва]) Россия (Russia) Главный редактор 'Независимой газеты'. Родилась 5 сен...