image1 image2 image3 image1

: Главная Основы Журналистики Настоящие маркетинговые тексты и статьи



Настоящие маркетинговые тексты и статьи
Теория журналистики - Основы Журналистики

настоящие маркетинговые тексты и статьи

На первом рубеже маркетинговых коммуникаций любой кампании по праву мгновенного восприятия находятся визуальные элементы дизайна. Это относится и к сайтам и к любым другим, в том числе офф-лайновым объектам, в отношении которых работает некая система маркетинга. Влияние дизайна и образной визуализации настолько же сильно, насколько непродолжительно по сравнению, например, с сопровождающими их статьями и текстами.

Не всегда при визуальном оформлении стоит использовать «голый креатив» - в большинстве случаев серьезный бизнес требует не столько эпатажа, сколько более прямого и незавуалированного подхода к освещению насущных проблем. Создать креатив или его подобие не так уж сложно, но ведь важнейшей задачей при отработке маркетинговой стратегии является решение конкретной задачи. Креативный и творческий подход в маркетинге не являются прямыми синонимами, здесь особое значение приобретает поиск оптимального и единственно верного решения поставленной задачи.

Следующим этапом маркетинговых коммуникаций являются собственно тексты. По сравнению с визуальными методами тексты имеют более глубокое и длительное воздействие на аудиторию. Недостаточно считать главным атрибутом маркетинговых текстов убеждение, основанное на бесспорной аргументации. В большинстве случаев мероприятия по маркетингу ориентированы на массовую аудиторию и преследуют своей целью распространение информации естественными методами. Поэтому работающий текст должен быть предельно информативным и вызывать интерес. Ну а наиболее важной характеристикой маркетинговой статьи считается, безусловно, простота изложения.

Внутренний маркетинг компании

Зачастую маркетинговые тексты применяется для внутренних коммуникаций в компании. Требования к идеологической и структурной составляющей подобных внутренних материалов достаточно высокие. В инструкциях для менеджеров, авторских материалах от руководства, факт-листах или news-релизах важны и порядок слов, и стиль изложения информации и набор слов. Эта информация может служить достаточно серьезным стимулом и побуждающим действием в различных рабочих ситуациях. Тексты, предназначенные для использования внутри компании, оказывают соответствующее воздействие не только на сотрудников, но и на заказчиков, партнеров и клиентов предприятия.

Традиционно текстам уделяется меньше внимания, чем визуальным средствам маркетинга. Это большая ошибка, ведь логотип на буклете или дизайнерские решения web-сайтах не могут в одностороннем порядке передать информационный поток и концепцию. Слишком сложные, перенасыщенные деталями тексты не подходят для маркетинговых целей. Также не работают в условиях российской действительности обтекаемые гладкие маркетинговые тексты почти ни о чем. Ну не верит наш потребитель суровым вопросам: «Теперь Вы понимаете, почему эта услуга так необходима и полезна?»

Кстати, подобные рекламные и маркетинговые тексты с «уговаривающей» интонацией или сразу дающие своим содержанием ответ на заданный вопрос, не работают и на Западе. Просто мы об этом никогда не узнаем, а сами они не расскажут. Может быть, по этой причине неудачные западные модели проведения маркетинговых акций неохотно приживаются в нашей стране. С аудиторией нужно разговаривать не на упрощенном и не на обобщенно-непонятном языке. Всего лишь стоит писать и преподносить текст, содержащий интересную информацию, способный или развлечь адресата или дать ему возможность почувствовать, что он сам догадался о недосказанном. Кроме краткости маркетинговым текстам и статьям нужна еще простота и ясность. Не стоит недооценивать потребителя товаров и услуг, лучше создать визуальный и текстовый имидж, соответствующий целям маркетинга больше чем само маркетинговое мероприятие.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Какой должна быть новость

News image

Оценка новости – одна из самых сложных сторон повседневной практики журналиста.

Шесть вопросов, или Перевернутая пирамида

News image

Сначала научимся правильно писать новости. В принципе, правильно написанную новость смело можно нести редактору местной газеты – запросто могут опубликовать. (NB: редак...

Чигринская Л. Основы Журналистики

News image

Учебный курс Основы журналистики предполагает выверенную, хорошо обоснованную теорию, которая отражает сущностные свойства объекта, отличающие его от других объектов;...

Интервью от журналиста:

Александр Любимов: Журналист как крокодил: страшен, но его надо кормит

News image

PR привлекает не только инвесторов и тех, кто занимается бизнесом, он интересен и для общества. Как передает корреспондент Росбалта , такое мнение на фестива...

Читать...

Дмитрий Медведев и журналисты России

News image

Сегодня Президент России Дмитрий Медведев встретился в Кремле с председателем Союза журналистов России Всеволодом Богдановым.

Читать...

Интервью с Игорем Сницаром, автором книги «Пиши и зарабатывай!», фрагм

News image

Автор: Макс Loskutoff. Уделяется внимание психологии будущего копирайтера, настрою на работу, и, конечно, презентации книги.

Читать...

Энн Лэндерс /Рут Crowley/

News image

Ann Landers /Ruth Crowley/

Джон Ф. Барнс

News image

John F. Burns ( 04.10.1944 года ) США (Usa) Лауреат двух Пулитцеровских премий, Барнс руководит лондонским бюро «Нью-Йорк Таймс...

Горбачев и Познер попросили Путина создать общественное телевидение

News image

Экс-президент СССР Михаил Горбачев и президент Академии российского телевидения Владимир Познер направили письмо Владимиру Путин...

Дороти Дэй

News image

Dorothy Day (08.11.1897 года [Бруклин, Нью-Йорк]- 29.11.1980 года [Нью-Йорк])

Владимир Познер: “Сам удивляюсь,что мне 75″

News image

«Я, правда, удивляюсь, что мне уже 75 лет, - признался мне в самом начале нашей беседы Владимир Познер.

Политковская Анна Степановна

News image

Журналист и общественный деятель; родилась в 1958 г. в Нью-Йорке, США (родители были дипломатами при ООН); в 1980 г. окончила фа...