Как измерить эффект от адаптированного для Web текста (Improved Web Writing)? |
Теория журналистики - Журналистика и интернет |
Чтобы измерить эффект от применения методов построения содержания (content guidelines), обозначенных нами, мы разработали пять разных версий одного и того же веб-сайта (характер информации и навигация по сайту одинаковы, а словесное выражение разное). Перед пользователями этих страниц была поставлена одна и та же задача. Как видно из таблицы, показатель удобства (measured usability) оказался значительно выше для сокращенной версии (на 58%) и для версии, оптимизированной для сканирования (выше на 47%). Когда же мы скомбинировали все три идеи адаптации текста для публикации в веб – показатель удобства оказался выше на 124%. Нас немного удивил тот факт, что показатель удобства существенно улучшился в случае использования объективного языка (на 27%). Мы ожидали, что эта версия понравится пользователям больше, чем рекламный текст (так оно и произошло), но мы думали, что показатели удобства для обеих версий будут одинаковыми. Получилось, что наши четыре показателя удобства (время (time), ошибки (errors), память (memory) и структура (structure) сайта) для объективного текста были лучше, чем для рекламного. Мы сделали следующее предположение: рекламный стиль отягощает текст когнитивным бременем (a cognitive burden), т.е. заставляет пользователя тратить ресурсы для очистки фактов от рекламных гипербол. Когда человек читает параграф, начинающийся словами: «Небраска изобилует достопримечательностями с мировой славой...», его первой реакцией будет: «нет, это не то...»; эта мысль замедляет чтение и снижает мотивацию к продолжению работы с сайтом.
|
Читайте: |
---|
Основы журналистики:
Интервью: полезное!![]() Интервью может провалиться по многим причинам, но это произойдет почти наверняка, если репортер к нему не готов. |
Что такое новость?![]() Честно говоря, ответить на этот вопрос с абсолютной точностью практически невозможно. |
Описание жанра: комментарий, корреспонденция, статья![]() В обширную группу ситуативно-аналитических жанров публицистики входят: комментарий, корреспонденция, статья. У них общее назначение: анализ ситуаций, возникающих и раз... |
Интервью от журналиста:
Прибыль сетевого медиабизнеса — не обязательно деньги. Интервью Ъ с![]() Газета «Коммерсантъ» № 211(2096) от 10.11.2000 Читать... |
Константин Эрнст, генеральный директор Первого канала. Хозяин `первой![]() Он заставил страну слушать Старые песни о главном и смотреть кино про вампиров. Читать... |
Предпочитаю оставаться незаметным![]() Предлагали шоу фокусников Читать... |