Как измерить эффект от адаптированного для Web текста (Improved Web Writing)? |
Теория журналистики - Журналистика и интернет |
Чтобы измерить эффект от применения методов построения содержания (content guidelines), обозначенных нами, мы разработали пять разных версий одного и того же веб-сайта (характер информации и навигация по сайту одинаковы, а словесное выражение разное). Перед пользователями этих страниц была поставлена одна и та же задача. Как видно из таблицы, показатель удобства (measured usability) оказался значительно выше для сокращенной версии (на 58%) и для версии, оптимизированной для сканирования (выше на 47%). Когда же мы скомбинировали все три идеи адаптации текста для публикации в веб – показатель удобства оказался выше на 124%. Нас немного удивил тот факт, что показатель удобства существенно улучшился в случае использования объективного языка (на 27%). Мы ожидали, что эта версия понравится пользователям больше, чем рекламный текст (так оно и произошло), но мы думали, что показатели удобства для обеих версий будут одинаковыми. Получилось, что наши четыре показателя удобства (время (time), ошибки (errors), память (memory) и структура (structure) сайта) для объективного текста были лучше, чем для рекламного. Мы сделали следующее предположение: рекламный стиль отягощает текст когнитивным бременем (a cognitive burden), т.е. заставляет пользователя тратить ресурсы для очистки фактов от рекламных гипербол. Когда человек читает параграф, начинающийся словами: «Небраска изобилует достопримечательностями с мировой славой...», его первой реакцией будет: «нет, это не то...»; эта мысль замедляет чтение и снижает мотивацию к продолжению работы с сайтом.
|
Читайте: |
---|
Основы журналистики:
Шесть вопросов, или Перевернутая пирамидаСначала научимся правильно писать новости. В принципе, правильно написанную новость смело можно нести редактору местной газеты – запросто могут опубликовать. (NB: редак... |
Роджер де Век. Жадность средств массовой информации, или Несколько вопГоворят, что средства массовой информации превратились в четвертую власть наряду с парламентом, правительством и органами юстиции. |
РакурсРепортер всегда должен найти угол, под которым он хочет подать материал. |
Интервью от журналиста:
Предпочитаю оставаться незаметнымПредлагали шоу фокусников Читать... |
Константин Эрнст: номер один на российском телевиденииВ Нью-Йорке, где проходила презентация новых каналов, с Константином Эрнстом встретился Олег Сулькин. Читать... |
Александр Роднянский: Я вообще пришел на ТВ из кино по недоразумениюАлександр Ефимович Роднянский (в кругу друзей - Леша) пришел на СТС в 2002-м. Читать... |