Результативность деятельности СМИ |
Теория журналистики - СМИ и журналистика |
В идеале результат деятельности СМИ заключается в широкой информированности аудитории по самым разнообразным явлениям жизни.Повторим — полученная из масс-медиа информация должна работать – формировать общественное мнение и картину действительности, заставлять действовать сообразно заключенному в ней импульсу. В недалеком советском прошлом СМИ боролись за воплощение в жизнь утопических идеалов якобыблизкого коммунизма.В настоящем у СМИ нет одной директивной линии функционирования.Их деятельность определяется отсутствием единого всепроникающего идеологического начала и политической многопартийностью общества; рыночными отношениями, т.е.конкуренцией между основными информационными каналами иразличными органами СМИ одной тематической направленности; глобализацией информационных процессов, ведущей к воцарению на отечественном рынке принципов западной информационной индустрии. Е.Прохоров определяет результативность следующим образом.Это есть степень достижения журналистских целей, соответствующих потребностям общества в массовой информации, с учетом реальных возможностей как ее производителей, так и потребителей . Сейчас каждый орган СМИ имеет свои представления о должном результате проводимой информационной политики.Поэтому и журналистские цели могут быть различными.В конечном итоге, они сводятся к трем основным:
При этом приоритет может отдаваться как одной из названных целей, так и их комплексной реализации. Результативность СМИ складывается из действенности и эффективности.В теории журналистики в эти синонимичные на первый взгляд слова вкладывается разный смысл.Журналистский текст может быть обращен к массовой аудитории и к социальному институту.Под действенностью понимают воздействие на принятие решений и мер различными социальными институтами.Об эффективности СМИ говорят, когда речь идет о воздействии на массовую аудиторию. Результативность массово-информационного процесса в равной степени зависит и от личности журналиста-коммуникатора, и тот его знания своей аудитории, и от универсальных творческих факторов, которые должны учитываться при подготовке журналистского произведения.Рассмотрим каждое из этих звеньев в отдельности.
|
Читайте: |
---|
Основы журналистики:
Радио сегодня и завтра![]() Близится творческий конкурс на факультетах журналистики. Так, на журфаке МГУ первый поток пройдет, по традиции, в апреле. |
Поступить на журфак![]() Будь в жанре! Проведите эксперимент: попросите знакомых, далеких от журналистики, перечислить известные им газетные жанры. |
Слухи или реклама? В чем разница?![]() Большинство членов топ-менеджмента и руководства компаний, до сих пор не могут прийти к единому мнению об эффективности той или иной рекламы. |
Интервью от журналиста:
Всеволод Богданов: `Журналистика - это зеркало общества`![]() Союз журналистов России стал преемником некогда влиятельнейшей организации - Союза журналистов СССР. Читать... |
Интервью К.Эрнста журналу `Сеанс`![]() Сеанс: Представьте, что приплывает к вам золотая рыбка и говорит: Я готова выполнить твое желание, но только одно из двух - выбирай. Читать... |
Константин Эрнст: `Эра `цифрового` телевидения кончилась`![]() В 2006-м уж особенно часто доводилось слышать: совсем нечего смотреть! Читать... |