Участники семинара обсудили вопросы формирования редакционных стратегий и работу с аудиторией; оптимальные пути улучшения работы редакции по сбору, подготовке и подаче новостей; современные тенденции развития газетного дизайна; принципы проведения информационных кампаний; основные этапы создания веб-сайтов на базе муниципальных СМИ и другие вопросы.

Перед орловскими журналистами выступили: заместитель руководителя аппарата губернатора и правительства Орловской области Вадим Соколов, президент Фонда развития информационной политики Светлана Колесник, редактор газеты «Московская правда» Владимир Скоробогатько, заведующий отделом социологии Фонда ИНДЕМ Владимир Римский, редактор отдела «Общество» газеты «Новые известия» Александр Колесниченко, вице-президент ФРИП Михаил Вяткин, руководитель интернет-проектов ФРИП Игорь Батурин, секретарь Союза журналистов России, главный редактор журнала «Журналистика и медиарынок» Владимир Касютин.