Английский биолог и философ Ричард Доукинс предложил идею «самостей» (от лат. memes) – самовоспроизводящихся информационных структур, которые размножаются в экосистемах ума, говоря, что они подобны формам жизни.

Отечественный психолог В.П. Морозов предложил оригинальную модель, в которой коммуникация представлена как двухканальная система, но не в технологическом, а в психологическом смысле.

В настоящей книге часто употребляется термин «контент», который означает содержание, подразумевающее все то, что не относится к форме.

В этой модели отражена реакция коммуниканта на сообщение источника в виде обратной связи.