Константин Эрнст, генеральный директор `Первого канала`: `Пусть говорят` |
Журналисты - Интервью с журналистом |
Масштабы нынешней битвы между каналами можно оценить хотя бы по такому косвенному признаку, как эксклюзивное интервью Константина Эрнста ИР. Готовя эту публикацию к печати, мы обращались к программным директорам всех крупных телеканалов. Однако на Первом решили, что ответить должен гендиректор, обычно не балующий прессу своими комментариями. - Какие элементы вы считаете главными в позиционировании вашего канала? - Имя - это судьба. - На кого ориентируетесь прежде всего? - На все российское население старше 4 лет. - И в чем, как вы полагаете, главное ваше преимущество перед конкурентами? - Качество. - Какие уникальные ходы в рекламе продукта вашего канала вы используете? Были ли случаи, когда их потом повторял конкурент? - Все основные приемы рекламирования телевизионного канала начиная с 1995 года первым выбрасывал на рынок Первый канал. Я уверен, что ни один наш честный конкурент не попытается оспорить это утверждение. - Есть ли у вас рецепт, как выиграть в конкурентной борьбе? - Рецепт надо взять у психиатра тому, кто думает, что такие рецепты существуют. - Насколько сильно вы ощущаете конкурентные войны каналов? - Войны не ощущают, в них участвуют, я в них участвовать не люблю. - Как вы относитесь к ситуациям, когда ваш ближайший конкурент в одно и то же с вами время ставит в сетку схожую продукцию? - С пониманием. - Бывая на одних и тех же теле - и киноярмарках со своими коллегами-конкурентами, какими принципами вы руководствуетесь при выборе продукции? - Аудиторным обонянием и программной интуицией. - Приведите, пожалуйста, примеры, когда другой канал получал на ярмарке продукт, за который вы готовы были заплатить? - Так было часто. Обилие примеров утомит читателей. - Почему так происходило? - Это бизнес. Мы не в претензии. - Вопрос ли это только стоимости продукта? - В большинстве случаев да. - Насколько точно можно спрогнозировать грядущий сезон заранее в плане конкуренции? - Мы точно прогнозируем, что следующий сезон выиграем. Как и в течение предыдущих 11 лет. - Насколько точно эти прогнозы совпадают с действительностью? - Совпадают идеально. - Приведите, пожалуйста, примеры взаимодействия с каналами-конкурентами, когда один и тот же продукт появляется сначала у вас/у них и наоборот. - Жди меня (под другим названием) - сначала у них (на канале Россия . - ИР), потом у нас. Кривое зеркало (под тем же названием) - сначала у нас, потом у нас и у них. Потом у них, далее - нигде (это перспективный прогноз). - Насколько это конструктивная практика? - Если выбросили баночку из-под майонеза, а кто-то подобрал и сделал из нее пепельницу, все довольны, даже баночка. - Чувствуете ли вы сегодня на рынке недостаток контента? - Я чувствую на рынке недостаток здравого смысла. А достатка контента на рынке не было никогда. И никогда не будет. Если мы с вами имеем в виду один и тот же контент. - Назовите, пожалуйста, самое яркое проявление конкурентных войн. - Создание второго канала после того, как уже был создан Первый.
|
Основы журналистики:
Радио сегодня и завтра![]() Близится творческий конкурс на факультетах журналистики. Так, на журфаке МГУ первый поток пройдет, по традиции, в апреле. |
Как скомпоновать материал![]() Вы написали лид, но как подать оставшийся материал? Задача одна - связать все части статьи в единое и интересное целое. Нельзя надеяться на удачу, нужен план. |
Ракурс![]() Репортер всегда должен найти угол, под которым он хочет подать материал. |
Интервью от журналиста:
Константин Эрнст, генеральный директор `Первого канала`: `Пусть говоря![]() Масштабы нынешней битвы между каналами можно оценить хотя бы по такому косвенному признаку, как эксклюзивное интервью Константина Эрнста ИР. Читать... |
Александр Роднянский: Я вообще пришел на ТВ из кино по недоразумению![]() Александр Ефимович Роднянский (в кругу друзей - Леша) пришел на СТС в 2002-м. Читать... |
Кирилл НАБУТОВ: Курить бросил, а пить неинтересно![]() Сегодня, 16 августа, знаменитому телеведущему исполняется 50 лет Павел САДКОВ — 16.08.2007 Читать... |