image1 image2 image3 image1

: Главная Секреты дела Печатные СМИ в Европе



Печатные СМИ в Европе
Теория журналистики - Секреты дела

печатные сми в европе

Сегодня в нашем журнале мы поговорим о европейской прессе. Наш лондонский корреспондент расскажет о самом популярном печатном издании Великобритании, бульварной газете “Сан”. Кроме того, Вы узнаете, как называется самый популярный журнал в Польше. Но начнем мы сегодня с небольшого европейского государства Люксембурга...

Трудно себе представить, что такое возможно в самом сердце Европейского союза, гордящегося своей приверженностью принципам свободной рыночной экономики. И, тем не менее, факт остается фактом: печатные средства массовой информации в Люксембурге субсидируются государством. Без этой поддержки многие из них не продержались бы на плаву и нескольких месяцев. А так, люксембургские газеты и журналы могут себе позволить из спокойной гавани наблюдать за тем, как за рубежом борются с конкуренцией и экономическими неурядицами даже такие крупные и именитые издания, как, например, “Франкфуртер альгемайне”, “Франкфуртер рундшау” или “Зюддойче цайтунг”. Рассказывает Дарья Брянцева.

Аско Шредер – один из 12 журналистов редакции “Летцебургер журналь”, небольшой люксембургской газеты, ежедневный тираж которой достигает 13 тысяч экземпляров. В отличие от коллег, скажем, в соседней Германии, редактор экономического отдела не боится, что его ставку могут в один прекрасный день сократить.

“Ах, у нас всегда есть, о чем писать. Кроме того, в Люксембурге возможность выжить есть даже у маленьких газет”.

Такая возможность существует благодаря прямым и непрямым субсидиям со стороны государства.

Когда листаешь “Летцебургер журналь”, насчитывающий 24 полосы, то бросается в глаза, что как минимум пять полос в каждом номере заняты объявлениями. В большинстве своем это официальные объявления сельских коммун, городских муниципалитетов и министерств. Эти объявления можно найти не только в “Летцебургер журналь”, но и в любой другой газете небольшого европейского государства. Такая практика, давно уже превратившаяся в Люксембурге в традицию, помогает печатным средствам информации удерживаться на плаву. Ведь за внимание примерно трехсот тысяч потенциальных читателей борются шесть ежедневных и пять еженедельных газет. Такое разнообразие печатного рынка власти Люксембурга сознательно поддерживают не только на словах, но и на деле. Рассказывает правительственный чиновник, занимающийся проблемами средств массовой информации, Пер Гёренс:

“У нас, конечно же, существует интерес к информации на национальном уровне, который один единственный печатный орган полностью удовлетворить не сможет. Естественно, в экономическом отношении не просто обеспечить разнообразие рынка средств массовой информации при незначительной численности населения, ведь большинство газет у нас в одиночку просто не смогли бы выжить”.

Размещение в газетах разнообразных официальных объявлений и распоряжений и дотированные тарифы на распространение печатных изданий по почте – это только один вид помощи, оказываемой государством газетам Люксембурга. Кроме того, с 1976 года редакции газет получают из госказны прямую финансовую поддержку. Те из них, кто много пишет о Люксембурге и его жителях, кто проводит обширную редакционную работу, могут рассчитывать на особенно щедрые субсидии. Ведь сумма в 4,3 миллиона евро распределяется между газетами главным образом в зависимости от числа редакционных полос. Чем толще газета, чем больше страниц подготовлены ее корреспондентами и редакторами, тем больше она получает денег. Это, однако, не означает, что правительство вмешивается в работу газетных редакций, говорит Пер Гёренс:

“Правительство не предпринимает никаких попыток поставить финансовую помощь в зависимость от содержания газет”.

Да, в этом и нет никакой необходимости, поясняет Ро Брёмен, который работает журналистом уже 30 лет и сейчас возглавляет редакцию партийного органа Либеральной партии, газеты “Журналь”:

“Все газеты представляют определенные мнения, то есть все они в какой-либо форме зависят от политических партий или профсоюзов или от тех и других вместе. Это означает, что журналисты сами знают, что и как им писать”.

Руководитель либеральной газеты забыл упомянуть в своем перечислении католического епископа Люксембурга. Римско-католическая церковь является единоличным владельцем влиятельной издательской группы “Сент-Поль”. Флагманом этой группы является “Люксембургер ворт” - крупнейшая газета Люксембурга, тираж которой насчитывает 86 тысяч экземпляров. Эта газета без сомнения выражает интересы правящей в стране социально-либеральной коалиции. Она на 78 процентов финансируется за счет доходов от публикации рекламных объявлений и потому почувствовала на себе экономический спад, переживаемый сейчас Европой. Давно прошли времена, когда воскресное издание газеты было просто не в состоянии поместить все рекламные объявления, поступавшие в редакцию, говорит Пол Циммер, генеральный директор группы “Сент-Поль”.

“Газеты, которые зависят от рынка рекламы, естественно, вынуждены мириться с сокращением получаемой прибыли. Особенно резко, более чем на 50 процентов, уменьшилось число объявлений о приеме на работу”.

Для того чтобы компенсировать потери, которые, например, в 2001 году составили 3,5 миллиона евро, руководству газеты пришлось экономить буквально на всем, но только не на числе занятых в редакции сотрудников. Напротив, штатное расписание даже увеличилось, потому что издательство начало выпускать франкоязычный вариант газеты “Люксембургер ворт”. Такое решение даже в период экономической неуверенности, оказалось правильным, говорит Пол Циммер. Прежде всего, потому, что в населении Люксембурга в последние годы заметно увеличилась доля франкоговорящих иммигрантов, которые не знают немецкого языка и его люксембургского диалекта.

В Польше после отказа от социализма и начала рыночных реформ, напротив, система финансируемой государством прессы рухнула. Многие одноликие не только по внешнему оформлению, но и содержанию издания исчезли, а на их месте появились новые газеты и журналы, которые сформировали пестрый и разнообразный рынок печатной продукции. Лидером на этом рынке сейчас является польское издание известного журнала “Ньюсуик”. Американский оригинал этого еженедельника поляки научились ценить еще во времена социализма как источник объективной и правдивой информации. Но если в те времена “Ньюсуик” можно было найти только в читальных залах некоторых библиотек, то сегодня его независимый польский вариант, издающийся немецким медиа-концерном “Аксель Шпрингер-ферлаг”, можно купить в любом газетном киоске или выписать на дом. Об основателе этого журнала - в материале Дитриха Мёллера:

Томаш Вроблевски – это мужчина высоченного рост с крепким, как у борца, рукопожатием. У него очень светлые волосы, которые в сочетании с белоснежной рубашкой делают его внешность несколько блеклой. Чего никак не скажешь о нем, как о личности. Напротив, он излучает уверенность и энергичность. Эти качества заложены в него природой, хотя многому его научила и жизнь. Биографию Томаша Вроблевски можно назвать типичной для поляка, которому довелось жить в 80-е и 90-е годы прошлого века. И свою историю он начинает так:

“Тогда в Польше действовало военное право, я был членом забастовочного комитета Варшавского университета. Мы работали в условиях подполья и издавали газету, которую назвали “Давление”. Многих из нас арестовали, в том числе и меня. Меня поставили перед выбором: шесть лет тюрьмы или высылка в Америку. Я позвонил в посольство США, где мне в течение суток выдали визу. И так я оказался в эмиграции, в штате Техас. Сначала я работал на нефтепромыслах, потом переехал в Вашингтон и познакомился там с коллегами с радиостанции “Свободная Европа”, с которыми я потом вместе работал до 1989 года. После политического поворота на родине я стал корреспондентом нескольких польских газет. Опираясь на накопленный таким образом опыт, я разработал проект в рамках которого, попытался найти ответ на вопрос, как мог бы выглядеть журнал класса “Ньюсуик”, издаваемый специально для Польши? Потом я занялся в Варшаве поиском издателя для осуществления этого проекта. Первый, с кем я заговорил о нем, был представитель Издательства “Аксель Шпрингер-ферлаг”, господин Потански. Через 15 минут беседы он принял мою идею. Затем последовали длительные юридические переговоры о правах на название журнала и так далее”.

А теперь мы проходим по коридорам ставшего реальностью проекта пана Вроблевски, то есть по редакции журнала “Ньюсуик Польска”, который с тиражом в 260 тысяч экземпляров является сегодня крупнейшим журналом Польши. Лицензионный договор с американским изданием “Ньюсуик” разрешает полякам пользоваться его названием, внешним оформлением и журналистскими материалами. В остальном примерно 70 редакторов польского издания работают совершенно независимо от американцев и сами определяют содержание журнала.

Читатели “Ньюсуик-Польска” – это в основном люди в возрасте от 19 до 30 лет, которых отличает высокая мобильность и стремление добиться чего-нибудь в жизни, сделать карьеру. С момента своего основания в 1994 коллектив редакции придерживается раз и навсегда избранной информационной политики, которую Вроблевски описывает так:

“Мы были первыми, кто описывал политику снизу. Писали о том, к чему она приводит. Мы не хотим издавать элитарный журнал. Поэтому мы демонстративно показываем, что мы никак не связаны с правительственными элитами”.

И точно также демонстративно редакция “Ньюсуик-Польска” остается на дистанции от варшавского представительства “Аксель Шпрингер-ферлаг”. Хотя их офисы и находятся в одном гигантском деловом комплексе на окраине города, в котором разместились служебные бюро многих иностранных и местных фирм. Ешлав Потански, глава представительства немецкого издательства по своей комплекции почти не уступает главному редактору “Ньюсуик-Польска”. О деятельности “Аксель Шпрингер-ферлаг” в Польше он рассказывает:

“Представительство издательства в Варшаве открылось в мае 1994 года. Наш первый журнал “Пани дому” по своей концепции повторял немецкий женский журнал “Бильд дер Фрау”. Вторым изданием стал журнал “Ауто-свят” /“Мир автомобиля”/. Затем мы шаг за шагом выпускали на рынок все новые и новые издания. Сегодня их насчитывается 16, а вместе с различными специальными приложениями – более тридцати”.

Это, однако, не означает, что немецкое издательство главенствует на польском рынке средств массовой информации. Помимо “Аксель Шпрингер-ферлаг”, здесь за внимание польского читателя спорят еще несколько немецких, а также норвежское и шведское издательства.

Ну, а какая самая популярная газета, скажем, в Великобритании? Если судить по тиражу - 4 миллиона экземпляров в день, то это бульварная газета “The Sun” (“солнце”): ее тираж в 10 раз больше, скажем, солидной лондонской “Таймс”. С подробностями - Джерри Миллер:

Когда в мае этого года британский премьер Тони Блэр заявил, что намерен когда-нибудь в будущем, несмотря на сопротивление общественности, ввести в Великобритании евро, “Сан” на первой полосе опубликовала портреты королевы Елизаветы I, чей фаворит Френсис Дрейк пустил ко дну Непобедимую испанскую армаду, адмирала Нельсона, одержавшего победу над Наполеоном в Трафальгарской битве, Уинстона Черчилля, лидера британского народа в период Второй мировой войны и самого Блэра. Против портрета Елизаветы I значилось – год 1588 “Мы побили испанцев”. Против Нельсона – год 1805 “Мы побили французов”. Против Черчилля – год 1945 “Мы побили немцев”. Против Блэра – год 2003 “Блэр сдает Великобританию Европе”. Все это может служить хорошей иллюстрацией редакционного стиля газеты “Сан” - броского, вульгарного, ура-патриотического, рассчитанного на современного британского люмпен-пролетария.

Да, и начинала “Сан” в 1911-ом году как пролетарская листовка под названием “Дейли Херальд”, орган британского профсоюзного движения. С 1933-его газета стала выходить ежедневно, с 1964 – сменила название на сегодняшнее, в 1969-ом владельцем “Сан” стал Руперт Мердок, газетный магнат австралийского происхождения, он же – владелец газет “Таймс” и “Санди Таймс”. В 1976 году “Сан” обошла по тиражу главного конкурента “Дейли Миррор”, стала самой популярной британской ежедневной газетой и сохраняет этот титул вот уже 25 лет.

Надо сказать, что в Великобритании все газеты делятся на две четкие категории – “qualities” - качественные издания, такие как “Таймс”, “Гардиан” и “Дейли Телеграф”, и “tabloids” - популярные издания, как “Дейли Миррор”, “Дейли Мейл” или “Сан”. Тиражи качественных изданий в среднем в десять раз ниже популярных. Но имеет ли значение тираж, если вас интересует серьезный политический комментарий, коих в газете “Сан” не найдешь?

Другой любопытный момент: в Великобритании воскресные газеты – это отдельные издания, имеющие собственные редакции. Так “Санди Таймс” - это не воскресный выпуск “Таймс”, а его воскресный партнер. Воскресный партнер газеты “Сан” - это “Ньюс оф зэ Уорлд”, толстая газета, имеющая столь же скандальную репутацию, как и ее старшая сестра. Выходит “Сан” и в режиме on-line, причем случается, что электронный выпуск более оперативен, чем бумажный. Так, сообщение о том, что Мадонна беременна в 2000-ом году сначала появилось в интернетовской версии газеты и лишь на следующий день – в печатной.

Журналисты “Сан”, как и других популярных изданий, делают упор на сенсацию, идет ли речь о международных новостях, британских или светских. “Сан” гордиться, к примеру, что была первой газетой, оповестившей британцев о помолвке в 1981-ом году принца Чарльза и принцессы Дианы или в 1996-году о решении королевы платить подоходный налог. Другая из причин огромной популярности “Сан” - это так называемая “Третья страница” - каждый день публикуемые на целую полосу фотографии почти полностью обнаженных красоток. Первая подобная “Третья страница” увидела свет 17 ноября 1970-ого года. Любопытно, что институт “Третьей страницы” под крышей “Сан” прекрасно уживается и с очень популярным вкаладышем-приложением “Женщина” и тем удивительным фактом, что с этого года главный редактор газеты – представительница слабого пола – моложавая рыжеволосая Ребека Уэйд.

И еще один удивительный факт. От газеты, подобной “Сан”, казалось бы, следует ожидать резко выраженной правой политической ориентации. Но, не тут-то было. Газета постоянно подчеркивает, что она не в союзе ни с одной из политических партий. Во времена Тэтчер, газета поддерживала Тэтчер, на выборах 1992-ого года выступала за победившего на них Джона Мейджора, в 1997 году за день до выборов вышла под заголовком “Сан поддерживает Блэра!”, а накануне последних выборов в июне 2001-ого года - с заголовком “Мы поддерживаем Блэра во второй раз!” Не вызывает сомнений лишь одно: позиция могущественной “Сан” перед всеобщими выборами во многом определяет их исход.

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Журналистское расследование: поиски жанра. Александр Станько

News image

Александр Станько. доктор филологиеских наук, профессор кафедры истории журналистики факультета филологии и журналистики Ростовского госуниверситета. Pнакомство с жу...

Три источника и три составные части новости

News image

Газета «Нью-Йорк Таймс» провозглашает в своем редакционном девизе, что она «печатает все новости, пригодные для публикации». Этот принцип в той или иной мере характерен...

Жанры новостей

News image

В современной газетной публицистике используют около двух десятков жанров. Они образуют своеобразную цепочку, звенья которой дают возможность перехода от простейших жан...

Интервью от журналиста:

Телекомпания `ВИД` вчера и сегодня

News image

Взгляд и другие: лица за маской В московском музее искусства народов Востока хранится древняя китайская маска, символизирующая мудрость. На маске сидит л...

Читать...

Константин Эрнст, Александр Роднянский, Александр Пономарев, Роман Пет

News image

Ведущие :     Елена Афанасьева Гости :     Константин Эрнст, Александр Роднянский, Александр Пономарев, Роман Петренко Е. АФАНАСЬЕВА – Добрый вечер. В э...

Читать...

Всеволод Богданов: `Журналистам пора вспомнить о самой главной своей о

News image

Журналистам пора вспомнить о самой главной своей обязанности - исследовать жизнь , - заявил председатель Союза журналистов России Всеволод Богданов на сегодн...

Читать...

Мордехай Гольденберг

News image

Mordehay Goldenberg ( ...

Владимир Познер

News image

Владимир Познер родился 1 апреля 1934 года в Париже.- Мать – Жеральдин Люттен, гражданка Франции. Отец Владимир Александрович По...

Джон Алперт

News image

Jon Alpert (1948[Порт-Честер, штат Нью-Йорк.]) США (Usa) Американский журналист Джон Алперт родился в 1948 году в городе Порт...

Александр Федорович Воейков

News image

Aleksandr Fedorovich Voejkqv ( 15.11.1778 года - 16.06

Александр Александрович Каверзнев

News image

Alexandr Kaverznev ( 16.06.1932 года [Рига]- 29.03

Олег Анатольевич Лурье

News image

Oleg Lure ( 03.05.1963 года [Харьков]) Россия (Russia) Генеральный директор издательского дома ООО Алиса Инвест , глав...