Они не читают |
Теория журналистики - Журналистика и интернет |
Люди редко читают текст по словам; вместо этого они сканируют страницу, выхватывая отдельные слова и фразы. Как показывают исследования, проведенные Джоном Морксом (John Morkes) и мною, 79% процентов участников теста сканируют любую новую страницу и только 16% читают слово за словом. Перед публикацией текста на веб-сайте его лучше адаптировать для сканирования, используя: • выделение (highlighting) ключевых слов (keywords) (средствами выделения могут служить гиперссылки, выделение шрифтом, цветом и т.п.); • осмысленные подзаголовки (не «заумные»); • списки с отступом (bulleted lists); • одна идея в каждом параграфе (пользователи пропустят любые идеи внутри, если их не зацепят первые слова параграфа); • стиль перевернутой пирамиды, когда фраза начинается с заключения; • вдвое меньше слов (или еще меньше), чем в обычном тексте. Мы пришли к выводу о большой важности фактора достоверности информации (credability) для пользователей Web. Это объясняется тем, что здесь всегда существует вопрос об источнике информации, в итоге выливающийся в риторический: «А можно ли доверять этой странице?» Достоверность содержания страницы можно повысить за счет высокого качества графического дизайна, хорошо написанного текста, использования гипертекстовых ссылок на другие сайты (outbound hypertext links). Ссылки на другие сайты показывают, что авторы самостоятельно трудятся над содержанием и не боятся позволить своим читателям сравнить свой сайт с другими. Пользователи сети презирают маркетизм (marketese): хвастливый рекламный стиль, который до сих пор доминирует на большинстве корпоративных веб-сайтах. Пользователи Web перегружены информацией: они хотят знать чистые факты. Достоверность страдает, когда читатель чувствует преувеличение.
|
Читайте: |
---|
Основы журналистики:
Головная боль редактора: заголовки. Типичные ошибки![]() Комната страха |
Информационная журналистика как будущее коммуникации![]() Эпоха унификации и массовости затронула журналистику в первую очередь: ранее сильно дифференцированная советская журналистика прошла через пертурбации свободы в начале ... |
Аналитическая журналистика![]() Аналитическая журналистика - одна из сред интеллектуально-политического ландшафта. И, возможно, один из критериев цельности идейно-политического поля - способность ана... |
Интервью от журналиста:
С Центрального телевидения к Союзу журналистов![]() Взрослые люди . Беседа с председателем Союза журналистов России Всеволодом Богдановым. Читать... |
Продукт нашего времени (22 октября 2009)![]() Леонид Парфенов – один из немногих русских мужчин, несущих на себе печать большого стиля. Читать... |
Увидел свет новый анонс журнала о медиабизнесе Новости СМИ![]() Интервью с лауреатом премии медиа-менеджер России - 2008 Читать... |