image1 image2 image3 image1

: Главная Интервью с журналистом Прибыль сетевого медиабизнеса — не обязательно деньги. Интервью Ъ с А.Носиком



Прибыль сетевого медиабизнеса — не обязательно деньги. Интервью Ъ с А.Носиком
Журналисты - Интервью с журналистом

прибыль сетевого медиабизнеса — не обязательно деньги. интервью  ъ  с а.носиком

Газета «Коммерсантъ»   № 211(2096) от 10.11.2000

О перспективах окупаемости интернет-изданий корреспонденту Ъ СЕРГЕЮ Ъ-КОЛЯДЕ рассказал главный редактор Lenta.ru и шеф-редактор Ntv.ru АНТОН НОСИК.

— Как по-вашему, российские сетевые СМИ смогут когда-нибудь окупить инвестированные в них средства?

— Возврат вложений зависит от функции этих вложений в каждом конкретном случае. Замечу, что почти никогда первоначальные инвестиции в любое российское СМИ не носили характера бизнес-инвестиций. По-моему, не важно, какое происхождение имеют деньги в фундаменте медиапроекта, будь это частные или государственные вложения. Хотя многие Интернет-издания уже получили инвестиции, найти инвестора второй волны для них не проблема. Однако, по моим подсчетам, Интернет-издание в будущем вполне может окупить текущие затраты и в дальнейшем даже выйти в плюс . Но прибыль сетевого медиабизнеса совсем не обязательно может быть выражена деньгами. Вполне вероятно, что это будет политический ресурс.

— Но, если говорить о деньгах, как скоро произойдет выход на ноль ?

— Если мы, например, построим в здании Известий на Пушкинской площади ресторан, то отобьем деньги гораздо быстрее, чем при издании газеты. В Интернете стоимость производства существенно ниже, чем в традиционных изданиях, а объемы рекламы на сетевой площадке практически неограниченны. Например, можно разделить публикуемую в сети статью на пять частей и тем самым мгновенно умножить рекламную площадь впятеро. Однако на этапе раскрутки сетевого СМИ главное — занять место в медиапланах рекламодателей, поэтому то, что мы сейчас делаем — рекламируем на собственных площадках свои же новости,— это правильно. Важна также ориентация ресурса. Например, сайты Национальной электронной библиотеки (Nns.ru) и Polit.ru имеют примерно одинаковый размер аудитории, но Polit.ru больше нацелен на бизнес-аудиторию, и, следовательно, коммерческая реклама там более уместна.

— А есть ли способ получить прибыль помимо рекламы?

— Мне кажется, следует верить прогнозам. Если сегодня Интернет-СМИ не зарабатывают достаточно денег, это не значит, что так будет и дальше. Ведь рекламодатели приходят в сеть и остаются в ней. Рекламные площади первой тройки медиапроектов Рунета выкуплены до конца 2001 года еще в сентябре. Можно еще открывать электронные магазины на страницах рубрик. Правда, здесь возникает проблема учета объемов продаж, но и ее можно решить — достаточно создать СП с продавцом.

— Тогда идеальной площадкой будущего медиабизнеса являются порталы. Ведь у них есть собственные Интернет-магазины, торговые системы и много других средств получения дополнительных доходов...

— Портал — это заклинание, под которое дают деньги не раздумывая. В 1996 году магистральным направлением была так называемая push-технология (средство доставки информации подписчику через Интернет по заказу.— Ъ). И где она сейчас? Порталы — второе рождение push-технологии. Порталом принято называть все что угодно. По внешнему виду это может быть любой сайт, который хочет продаться. Интернет-портал — это точка входа, которая обеспечивает доступ пользователя ко всем ресурсам сети, как бы говоря ему: Пользуйтесь нашей почтовой системой. Читайте нашу газету . Однако когда, например, финансовый портал Rbc.ru снимает рекламу собственной Интернет-газеты Utro.ru со своих страниц, то посещаемость ресурса значительно падает.

— Вы стали шеф-редактором новостного портала Ntv.ru. Чем этот проект отличается от других ваших проектов?

— Ресурсы телекомпании НТВ могут привлечь на Ntv.ru огромную аудиторию. Но на уровне такого события, как приход Медиа-Моста в Интернет, мне больше интересен процесс конвергенции оф-лайновой аудитории телеканала в он-лайновую.

— У Медиа-Моста много сетевых медиапроектов. Не будут ли они конкурировать между собой?

— Сайты Медиа-Моста конкурируют не больше, чем сами СМИ холдинга. Каждый ресурс находится в своей нише. Например, Itogi.ru — это аналитика, сайт Эха Москвы — быстрые новости, Ntv.ru — смешанный тип. Сейчас еще есть время навязать потребителям их вкусы: рынок пока в эмбриональном состоянии, и бороться за него, думаю, рано.

— Почему сетевые версии большинства традиционных российских СМИ уступают по популярности чистым Интернет-изданиям?

— Причина неудач традиционных СМИ в сети проста: какой бы ни был у них громкий брэнд и хорошие редакционные материалы, но если они поздно размещены в Интернете, то превращаются в мертвый продукт. Аудитория телеканала ОРТ больше, чем у НТВ, но сайт ОРТ пока не может конкурировать с сайтом НТВ. Для перевода традиционного медиабизнеса в Интернет необходимо приложить некоторые усилия. Например, над сайтом журнала Business Week работают 500 человек, которые создают абсолютно независимый и конкурентоспособный продукт.

 

 


Читайте:


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Основы журналистики:

Интервью: полезное!

News image

Интервью может провалиться по многим причинам, но это произойдет почти наверняка, если репортер к нему не готов.

Аналитическая журналистика

News image

Аналитическая журналистика - одна из сред интеллектуально-политического ландшафта. И, возможно, один из критериев цельности идейно-политического поля - способность ана...

Критерии оценки новости

News image

Оценка новости - одна из самых сложных сторон повседневной практики журналиста. Критика отдельных решений, принятых той или иной редакцией при отборе новостей, нередко ...

Интервью от журналиста:

Александр Роднянский: `Закон - не священная корова`

News image

Президент STS Media Александр Роднянский считает, что новый закон о рекламе на руку государственным каналам

Читать...

С Центрального телевидения к Союзу журналистов

News image

Взрослые люди . Беседа с председателем Союза журналистов России Всеволодом Богдановым.

Читать...

Константин Эрнст, генеральный директор `Первого канала`: `Пусть говоря

News image

Масштабы нынешней битвы между каналами можно оценить хотя бы по такому косвенному признаку, как эксклюзивное интервью Константина Эрнста ИР.

Читать...
Памятники из гранита. Комбинированные памятники из гранита фото danila-master.ru.

Линор Горалик

News image

Linor Goralik (1975[Днепропетровск]) Россия (Russia)

Анастасия Эдуардовна Бабурова

News image

Anastasia Baburova ( 30.11.1983 года - 19.01

Хаим Волькович Бейдер

News image

Haim Beyder ( 20.04.1920 года [Купель, Хмельницкая область]- 07.12

Григорий Константинович Градовский

News image

Grigorij Konstantinovich Gradovskij

Роберт Новак

News image

Robert Novak ( 26.02.1931 года [Джольет штат Иллинойс]- 18.08

Григорий Евлампиевич Благосветлов

News image

Grigorij Evlampievich Blagosvetlov ( ...